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品牌组合品牌架构与品牌战略分析以中国移动为例概念综述品牌组合品牌组合是指公司出售的每一特定品类所包含的所有品牌和品牌线某一产品下出售的全部产品包括原始产品产品线和品类延伸产品的组合的组合因此公司设计和营销不同的品牌是为了吸引不同细分市场的顾客品牌架构品牌架构是个有用的图形工具通过展示公司产品中共同和特殊品牌元素的数量及种类描绘出公司的品牌战略并清晰展现品牌元素的次序品牌架构的层次包括公司或企业品牌家族品牌单个品牌修饰品牌品牌战略品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力以获取差别利润与价值的企业经营战
品牌组合、品牌架构与品牌战略分析
——以中国移动为例
1 概念综述
品牌组合 ：品牌组合是指公司出售的每一特定品类所包含的所有品牌和 品牌线（某一产品下出售的全部产品——包括原始产品、 产品线和品类延伸产品 的组合）的组合。因此，公司设计和营销不同的品牌，是为了吸引不同细分市场 的顾客。
品牌架构 ：品牌架构是个有用的图形工具，通过展示公司产品中共同和 特殊品牌元素的数量及种类， 描绘出公司的品牌战略， 并清晰展现品牌元素的次 序。品牌架构的层次包括：公司或企业品牌、家族品牌、单个品牌、修饰品牌。
品牌战略 ：品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润 与价值的企业经营战略。 品牌战
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