CI专业策划的概念意义.docVIP

（一）、CI概念 CI是英文Corporate Identity（或Corporate Image）缩写。汉字意思为：组织识别（或组织形象）。CI战略亦称CIS导入,是企业依据实际需要有目标进行形象塑造和宣传系统工程。企业导入CIS目标，是经过策划、制订和传输出自己理念识别（亦称MI）、行为规范（亦称BI）、视觉三） 、CI意义 　　1.企业导入CI系统，塑造良好企业形象，能够促进企业在市场中进行有效品牌运作，从而提升企业市场竞争力。 　　2.实施CI战略将极大提升企业全体职员凝聚力和荣誉感，有利于塑造主动进取企业文化。 　　3.企业形象战略实施能够有效地使企业集团中各部门、各下属机构之间相互沟通和认同，相互协作和支持，从而最大程度地发挥出协同效应，降低内部损耗。 　　4.塑造良好企业形象有利于吸引优异人才，深入增强企业本身素质和竞争力。 　　5.塑造良好企业形象有利于增强股东投资信心，从而扩展企业引资渠道，增加企业投资额，提升企业资本运行能力。 　　6. 塑造良好企业形象将促进社会各界对企业了解、信任和好感，有利于企业应对社会各个方面问题。 识别系统（亦称VI），在市场中赢得显著而长久竞争优势。 CI系统由三部分组成，即理念识别系统(Mind Identity System--简称MIS)、 视觉识别系统(Visual Identity System--简称VIS)及行为识别系统(Behavior Identity System--简称BIS)。 　　（一）、企业思想------理念识别系统（MIS） 　　经营理念(MI)是企业依据市场和本身情况，所确定企业价值观念、精神、理想和信念。MI表现为企业经营信条、企业精神和企业文化专题、企业口号、座右铭、企业性格、经营策略、企业口号等基础内容。企业经营理念是企业形象识别系统关键内容，它确实立和完善是企业识别系统基础和依据，是整个CI战略出发点。 　　企业经营理念确实立是企业CI战略计划基础。不一样企业在经营理念上有不一样侧关键，有些企业侧重于企业内部文化建设，而有些则偏重于企业外部形象塑造，比如：用户至上、服务社会等等。IBM几十年一直是以服务高度责任感为理念取信于广大用户；麦克唐纳企业也以“质量超群、服务优良、清洁、货真价实”服务宗旨而著称于世。经营理念确实立是建立在对企业内部、外部综合分析基础之上。经过调查和分析，能够明确企业在市场中、社会中所处地位和存在价值，能够明确企业发展方向和以后使命。 　　经营理念确实立，能够明确企业在社会和市场中定位问题，能够为企业注入新价值观，从而制订出企业有效经营战略，塑造优异企业文化。确立经营理念是CI战略关键，是能否开发成功企业形象基础确保。 　　（二）、企业印象------视觉识别系统（VIS） 　　 企业形象识别最有效内容是视觉识别，优异经营理念在视觉形象上表示能够快速而有效地传输。据科学资料统计，人类所接收外界信息中,视觉信息所占比量在80%以上，所以，视觉识别系统是CI重头戏，也是塑造企业形象必不可少部分（早期欧美企业CI系统仅仅指VI部分）。 　　1. VI概论 　　VI是企业理念在视觉媒介上表现，英文为Visual Identity，简称VI，即经过标志、标准色、标准字体及企业环境、建筑、服装、交通工具、产品、包装、广告、办公用具等形成视觉上企业形象。VI是CI静态识别符号系统，它包含基础要素系统（企业标志、标准字体 、 标准色及其相互组合排列标准和规范）和应用要素系统（企业内部应用要素通常包含产品、包装、环境、建筑、服装、交通工具、办公用具等；企业外部应用要素通常包含企业对外宣传、广告、营销等）。 　　在视觉感知上，VI含有具体、正确、形象、鲜明特点，其设计内容涵盖了企业内外全部和人接触工具和媒介。 　　2. 企业标志 　　企业标志通常称之为标徽。企业标志集中代表了企业理念，是企业理念在视觉上表示。企业标志创意以企业MI为出发点，从企业形象定位上发觉和展开。企业标志设计要求是定位要准、构思要奇、形式要新。企业标志既是一个让公众记住信息符号，同时又负担着传达企业理念、企业文化、树立企业形象使命。企业标志形式既要充足考虑视觉生理和心理联想科学性，又要充足照料在应用中广泛适应性。所以，一个成功企业标志设计，不仅是停留在稿纸上设计，而是应该经受社会和市场考验设计。 　　3. 企业标准字 　　企业标准字通常是企业名称或企业名称缩写字体经过设计而成为企业自己专有符号化字体。它从功效上，已不单纯是企业名称文字符号，而是如同企业标志一样，是企业形象在视觉上基础要素之一。它形态风格特点直接收到企业标志影响，也是传达企业理念媒介符号。企业标准字通常采取简练字体造型，字体应该含有企业形象所要求造型风格和个性