认知心理学 的思维决策.pptVIP

)认知心理学 2013年7月11日星期四 Judgment and Choice Under 页 Uncertainty 剃断决菜 柯尼曼不确定性判断决策理论 研览告1 报告人:张莹瑞 心理学  )认知心理学 Kanhnman“把 理研究的成果 与经济学融合到 起,特别是 冬关不 判断和决策方 面的研究 得2002年诺贝 尔经济学奖 Kahneman Tversky 报告人:张莹瑞 心理学  )认知心理学 不确定性判断与决策的研究 Kanhnman认为人们在做判断决策时 加工和处理信息的认知系统有两种分 别为 intuition和 reasonIng认为人在 决策时往往首先倾向于依赖自己的直 觉这样可以做出较快的判断解决问题 并节省认知资源但也容易做出错误的 判断 报告人:张莹瑞 心理学  )认知心理学 PERCEPTION INTUITION RE NG EASONIN SYSTEM 1 SYSTEM 2 Parallel Serial Automatic Effortless Effortful o0uGo822o Associative Rule-governed low-learning Flexible Emotional Neutral Percepts Conceptual representations Current stimulation Past Present and Future Stimulus-bound Can be evoked by language 报告人:张莹瑞 学  )认知心理学 假设这个小岛上有1000户居民,90% 居民的房屋都被台风摧毁了。如果你 是联合国的官员,你以为联合国应该 支援多少钱呢?但假如这个岛上有 18000户居民,其中有10%居民的房 子被摧毁了(你不知道前面一种情 况),你又认为联合国应该支援多少 钱呢? 报告人:张莹瑞 心理学  )认知心理学 B 5 图1:冰洪淋实验 人的理性是有限的。人们在做决策时,并不是去计算一个 物品的真正价值,而是用某种比较容易评价的线索来判断 报告人:张莹瑞 心理学  )认知心理学 2.启发式策略的研究 根据 Simon的有隈理性学说。 Kahneman和 Tversky(1972,1973)认为人们在不确定的世 界中作判断往往忽视事件的基准率信息、不顾 事件的先验概率依赖于有限的启发式进行判新。 其中主要有三种启发式 代表性启发式( Representativeness Heuristic): 人们某一事物的概率推断倾向于根据一事物中有代 表性的样木做出判断 报告人:张莹瑞 心理学  )认知心理学 例; Kahenman和 Tversky,1973年设计了一个经 典的实验在实验中给被试简要介绍某个人的特征 说明他来自于一个工程师的概率和律师组成的样本群。 然后,分别告诉被试不同的先验概率。一组的被试被 告知工程师人数为样本的30%,律师为70%。另一组 被试被告知工程师人数为样本的70%,律师为30% 约翰,男,45岁,已婚,有子女。他比较保守,谨慎 并且富有进取心。他对社会和政治问题不敢兴趣,闲 暇时间多用于业余爱好,比如做木匠活和猜数字迷 语 两组被试都认为约翰是工程是概率约为90% 报告人:张莹瑞 心理学  )认知心理学 可得性启发式( Availability Heuristic):人们倾向于根据 事物在知觉中的可得性程度来判断其相对概率 即容易知觉到的或容易回想起的事物就认为经常岀现 报告人:张莹瑞 心理学  )认知心理学 (2)你认为以R(如:rde)开头的单词,还 是第三个字母是R(如,cce)的单词多? 这时你也许会马上很容易地从记忆中提取一些单 词,如red,roof等一系列以R开头的单词,却很难 短时间内提取第三个字母是r的单词。于是你就 无法做出判断,以R开头的单词多。但实际上 仅仅是因为我们对第二种情况不够熟悉,认为第 个字母这一提取线索是无效的。真正的情况恰 好与我们的选择相反。 ( Kahneman,1973,197920002002; Tversky, 1974) 报告人:张莹瑞 心理学