知名商标发展战略.pdfVIP

7.企业制定实施商标战略，提升竞争力及商标价值有目标、 有措施证明材料 商标是一种重要的知识产权，是我公司占领市场、扩大市场 份额，提升市场竞争力的法宝之一。面对激烈的市场竞争，我公 司要发展壮大，必须进一步提高商标意识，加大“长荡湖”商标 的广告宣传力度及商标管理工作，积极实施商标战略。 我公司的主要工作措施和战略目标是： 一、 进一步提高商标意识，为企业实施商标战略营造良好氛围； 1.商标是商品生产者或经营者在市场竞争中，为了使自己生产 或经营的商品与他人的商品相区别而使用的一种独特的标记。这 种标记通常由文字、图形、符号、数字构成或由其组合而成。 2.商标是一种法律概念，商标经过注册登记后即具有专用权并 受法律保护。 3.在市场经济条件下，企业的价值和知名度主要来源于消费者 对其商标的认可和认知程度，而商标的认知度也直接反映了企业 在市场竞争中所占的份额，体现了企业竞争实力，最终表现为企 业在社会公众中的声誉。人们认牌购货，从而提高名牌商标市场 占有率，也就提高了生产企业的产值和利润。 4.名牌商标是企业的无形资产，可以利用“名气”这个聚宝盆 为企业带来滚滚财源。 二、精心设计筛选商标，加强商标注册管理。 1.商标体现着企业形象，是企业进入市场的名片。消费者认 识一个企业往往是从商标开始。因此，选择和设计好一个商标是 企业实施商标战略的第一步。 我公司的商标以家乡的“长荡湖”命名，由开放的圆弧和荡 漾的湖水构成，图形简洁明朗，寓意着江苏扬子水泥有限公司如 长荡湖水一样生生不息…… 2.及时续展商标 我国《商标法》规定，注册商标有效期为 10 年，到期前六 个月应申请续展商标，在此期间内未提出申请的，可以给予六个 月的宽限期，超过宽限期未申请续展注册的，即丧失商标专用权。 三、 强化商标的广告宣传工作，争创江苏省著名商标。 作为一家以生产水泥为主的“中型”建材企业，我公司商 标战略的最高目标是创立“江苏省著名商标”。因而，企业长期 以来先后投入近一千五百万元资金在报纸、电视、十运会捐款、 希望工程捐款及慈善事业上不断有所作为，提高了企业商标的知 名度，得到了社会各界的好评。扬子公司的“长荡湖”牌水泥产 销量逐年攀升，2010 年生产水泥 274 万吨，创造产值 6.7 亿元。 可见好的商标能直接促使产品销量的增加，从而使无形的信誉转 化成为有形的经济效益。 21 世纪是知识经济的时代，也是市场经济更加深化发展和 名牌经济的时代。在此背景下，商标战略具有愈来愈重要的意义。 随着市场经济的不断深化，商标战略将更加广泛而深入的渗透到 经济生活的各个领域，也同样将为企业发展注入无限的生机。