中国广告的现状.docxVIP

中国广告的现状及趋势 中国广告业正以迅猛的速度持续前进中， 从九十年代的简单描述产品的性能 到现今的多元化、 动态化发展， 中国广告迸发出无限的发展潜力。 中国广告市场 犹如一块大蛋糕， 吸引众多广告公司前来分割而食， 使广告经营单位和从业人员 急速增加，人员良莠不齐，懂经营管理的少，小本经营的多。随着中国经济不断 发展，广告业的竞争空前激烈，广告公司也在面临着巨大的压力。故此，本人依 据所搜集的资料对当前国内广告公司的发展现状及趋势进行分析， 以期能更加了 解广告行业的发展。 一、现状 （一）“低”——进入壁垒低 广告行业相较其他行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。又加上九十年代时期广告行业展现出来的巨大的潜力， 令许多投资者纷纷跨入此行业分一杯羹，但此时广告行业因“分羹人”过多导致竞争过于激烈。事实上，如何留住固定的顾客， 维持公司的运营， 保持一定的利润已经成为广告公司面临的重要问题。 （二）“杂”——生产工艺复杂 我们眼中精美、 有创意的广告需要花费广告公司巨大的人力、 物力，一盒不 到 10 元的名片却需要几人同时花费一天时间才能完成，其生产工艺复杂程度可 见一斑。每一个广告需要涉及音效、 美学、摄影等不同领域， 制作工艺更加复杂，使得广告公司容易出错，效率低。且做广告需要我们寻常所说的“灵感”，灵感 难求，满足顾客需求的灵感更难求！ 不同的顾客有不同的个性化需求， 这就需要广告公司具有多样化的本领才能在竞争中脱颖而出， 这无形中也为广告公司增添了不少压力。 （三）“多”——广告品种多 现今社会广告繁多，竞争强烈，却没有得到很好的管理，各种无厘头、脑残广告开始充盈着人们的眼球， 使得人们愈加不待见广告， 消费者现在看广告是为了消遣时间， 策划者费尽心机的考虑， 想吸引他们的眼球， 结果在这个广告泛滥的时代不可能如愿。如何在这个消费广告的时代里去定制合适的企业信息传播，广告受众的这点变化是不能不考量的。 二、未来发展趋势 （一）前景依旧巨大 此图为中国广告业 2014 年较 2011 年的全球主要广告市场增长率的一个预测，图中预计未来几年， 中国市场广告支出将逐渐超越日本， 成为全球第二大广告市场。随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升， 国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大，未来我国广告市场规模将持续扩大，因此我国广告行业发展前景依旧巨大。 （二）网络广告为广告业提供了契机 近几年，随着电视网络的普及，广告商逐渐把眼光投向了新兴的电视广告、网络广告，在电视剧中插播广告， 冠名播出电视节目， 剧中不断闪现的某产品的 LOGO等广告形式屡见不鲜，数字媒体和无线终端技术的运用在广告市场呈现迅 猛的发展态势， 此种类型的广告的效用已获得越来越多的广告主的认可。 精准传 播、互动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式， 逐渐成为未来广 告行业的发展趋势。