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广告营销 东尽标致  广告营销 主要内容 第一章厂商广告简介 第二章特约商广告如何和厂商广告形成合力 第三章厂商发放的产品宜传手册和店内宣传材料的目 的和作用 东尽标致  第一章厂商广告简介 广告的任务 广告目标及策略 广告的分类 广告计划的安排 2006年行动计划 预算的制定 广告内容的确定 广告投放计划的安排 东尽标致  广告的任务 ※激发马上行动 ※引导求知欲望 ※创造新的需求 ※增进考虑选择 ※改变现有偏见 ※强化原有态度 东尽标致 第一章厂商广告简介  广告目标及策略 ※产品新/重新上市,建立/提高品牌知名度,建立 市场声势 ※保持品牌曝光度,提醒消费者关注 ※促销活动的支持 ※传递产品特性,建立品牌偏好度 ※建立/提高品牌形象 ※品牌资产的建立 ※目标群的教育 ※打压竞争对手,保持市场领导地位 ※…… 东尽标致 第一章厂商广告简介  广告的分类 ※品牌广告 ※产品广告 形象广告 促销广告 ※服务广告 东尽标致 第一章厂商广告简介  广告计划的安排 1、年度行动计划 2、预算 3、广告内容(创意) 4、广告投放(媒体) 第一章厂商广告简介  2006年行动计划 月 1-4 5-7 10-12 主题 新的狮子 壮大之狮 胜利之狮 重点行动 20