雀巢与德芙广告案例分析-市场营销.pptVIP

告分析 英语1101班 文汝超刘丽尚静蔡云凤袁玲子岳江容  目录 雀巢咖啡广告分析 德芙巧克力广告分析  ESCAFE 雀巢咖啡 雀巢咖啡广告案例分析  目录 成立于1867年的瑞士雀巢集团,以创始人亨利·雀巢 ( Nestle)的名字命名,德语意思是小小雀巢。如今,小 ■品牌释名 小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。 ■背景 994年,雀巢被美国 广告分析 《金融世界》杂志评选 GOLD 为仅决于可口可乐和万 ■分析总结 宝路的全球第三大价值 最高品牌。2000年,雀 巢集团净利润超过30亿 美元。雀巢在81个国家 建立了479家工厂,全 球员工总数约为225万 名,是世界著名的跨国 公司之  背景量 优势 优势: e 劣势 雀巢咖啡先已成为世界知名的品牌,且消费者 机会 忠诚度较高。 要求 广告分析 劣势:对手相比,雀巢咖啡的口味偏淡 警分析总结 雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡 减分不少。 机会:中国咖啡消费量以每年15%的速度增长, 形成巨大消费潜在市场。 不断有新咖啡品牌进入市场,咖啡品种及 威胁:其替代品的增加使得整个行业的竞争越来 越激烈。  广告特色 BL 广告分析 USP 全球知名OO° 成长历程 咖啡品牌 TOP  [ NESCAFEB理论 1