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实训一医药市场调 查方案的拟定 实训一医药市场调查方案的拟定 背景资料：医药行业是关系国计民生的行业，随着中国市场 经济的建立和完善，医药市场竞争更加激烈。根据资料表明：每 年城镇居民在非处方药消费上，感冒药占 85%。根据业内人士预 测，当前中国OTC市场约近有200亿元的容量，而感冒药的年销 售额在20-100亿元，显然这是一个让制药生产企业趋之若鹫的市 场。现在假定你是某企业的一名市场部经理，准备在本地区的零 售药店、医院药房进行抽样调查和调查问卷的方式对本企业生产 的治疗感冒的新产品“感冒清片”进行一次市场调查活动。 第一步：进行消费者调查 调查目的： 1、 了解“感冒清片这一目标市场的容量” 2、 了解此目标市场在哪里，细分市场如何定位 3、 了解目标市场的引导难度和开发成本支出 调查内容与方法设计： 1、 调查对象“感冒清片”所有适用人群 2、 调查内容 ⑴了解调查对象本身对感冒药的认知和现实态度 ⑵了解调查对象对“感冒清片”这一新感冒药的认知和认可 程度 ⑶了解调查对象对市场上治疗感冒的药品的认知和需求状况 ⑷了解调查对象对市场上治疗感冒的药品的使用和购买情况 （如：是否会购买、动机、购买药品的名称和频率） ⑸了解适用人群对其适用产品的意见和态度 ⑹了解调查对象的背景资料（包括年龄、性别、职业、收入 等个人特征） 3、 调查方法：问卷访问 4、 抽样设计：随即抽样