现代化中小型购物中心专题计划书.docVIP

第1章 计划摘要 一、企业介绍 企业在学院北路和罗南路交叉口处，共四层，高约20米，占地约800平 二、关键产品和业务范围 大卖场一层为百货市场，关键营销各类零售用具，包含日常见具和食品。大卖场二层为服装市场，关键营销各类衣饰及鞋类，以符合青年人类型为主。三层为健身房，关键面向广大喜爱健身群众。四层为影视剧院，分一般播映室和3D播映室，影片关键以中国外青春题材为主。 三、市场概貌 1、消费人群 河北工程大学学院北路周围有三所大学，近十所中学一级众多学校隶属居民楼，组成了以青年人为主体庞大消费人群。个性化彰显使得大学生因为多元化价值目标，而且大学生在属于自己私人空间和时间内不太喜爱参与集体性活动，综合性娱乐场所建立恰恰满足了这一需求。其次，伴随中国城镇居民生活水平不停提升，健身意识加强，体育活动以其促进人体健康，缓解身心疲惫等心智越来越成为大家日常生活关键组成部分。学院北路周围青年学生流动量较大，数十所学校基础健身设施及锻炼场地显著不足，这位我们市场推广提供了先机。 2、竞争对手 关键竞争对手为周围阳光超市和喜德福超市和各大学校内超市还有数家小型KTV包房。各个竞争对手或深入各大校区，或横贯居民楼 ，现对于本卖场来说更靠近消费人群，在学生繁忙时间区域内（比准期末、开学）会抢夺部分资源。 四、营销策略 大学生消费“前卫”，关键表现