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德芙电视广告创意表现分析 摘要： 关键词 一、  广告介绍： 2012  年德芙邀请房祖名和郭采洁携手演绎了爱情电视广告  《德芙三部曲》 ， 这则广告讲述一对恋人从暧昧到在一起的过程， 剧情起承转合却没有离开 “德芙”这条线，使德芙贯穿始终，创作依然围绕产品为中心，以促销为目的，但是却给人留下深刻印象。 广告的内容主要分三部分：书店篇、圣诞节篇、情人节篇。广告里郭采洁扮演的是一个书店店员， 而房祖名在她这里订书， 每次来询问的时候都会送郭采洁一块德芙巧克力。 虽然书早到了， 可是郭采洁还是扣着不给他， 手里拿着德芙巧克力俏皮的对男主角说： “明天再来试试吧！ ” 两人就这样一来一往从小暧昧走到了圣诞节， 男主角拿着德芙巧克力敲开了女主角的门， 举着一盒巧克力笑着对她说： “年年得福”，没想到女主角拉开了半掩着的门，家里有一大群朋友，女主角把德芙分给了朋友们，对男主角说： “那我的呢”，男主立刻心领神会，冲出门去买德芙。 又到了情人节， 男主角愉悦的拿着德芙巧克力去女主角家， 到了女主角家送她德芙，没想到屋里又有一大群朋友在开 party ，女主角傲娇的说：“你带的不够多”，随机介绍朋友们给男主认识，没想到男主角很得朋友们的欢心，女主角随 即吃醋的说道：“他是我的。”男主角听了此话便开心的晕了过去， 最后画面停留在女主角尽情享受德芙带来的愉悦丝滑。 这则广告以清新自然的画面， 高潮迭起的叙事手法， 不落窠臼，德芙巧克力的广告所表现是一种情感诉求。 这辑广告片让人感觉很温暖可爱， 两个人因为德芙产生的丝丝爱慕，都非常微妙，令广告片深得人心。 二、 广告创意表现分析 “德芙广告三部曲” 秉承了德芙广告的一贯理念， 温暖的画面， 甜蜜爱情的场景，恋爱中的细腻举动， 给消费者传递出一种良好的消费讯号， 极大地刺激了消费者的欲望。 具体来讲“德芙广告三部曲”广告的创意体现在以下几个方面： （一）、环环相扣的广告语 广告语是基于长远的销售利益， 向消费者传达一种长期不变的观念。 而在这则德芙广告中，主要的广告语依然是德芙长期使用的“纵享丝滑” ，简短的四个字，就充满了智慧，它使用了“类比联想”①将丝绸的质地与巧克力的纯正口味 进行类比，使消费者在观看广告的同时展开想象， 加剧刺激了广告的深度和广度，让消费者通过感官思想感受出巧克力的美味， 加深购买欲望。 总的来说这则广告的广告语表现出以下特点： 1 、广告语表达出单一明确的观念信息② ，在第一则广告书店篇中的产品是单条散装德芙，所以广告语为“纵享丝滑” ，而在圣诞节篇中表现的产品是德芙 分享装，所以广告语为“分享欢乐，纵享丝滑” ，最后的情人节篇表现的产品为情人节心语巧克力，广告语则为“浪漫时光，纵享丝滑” ，在广告中随着产品的不同，也为了适应不同系列的产品对应的不同消费人群， 广告语也随之产生变化，但是万变不离其宗，都是为了产品特征。 2 、广告语为简短有力的口号性语句 ，这则广告分三个部分，而每一个部分的广告语都简短有力，让人能够快速记忆，便于重复和流传， “纵享丝滑”不仅表现了产品的特征， 还能增强广告的理解力， 引导受众注意产品， 从而产生产品联想，有效的传播关于产品的观念。 （二）引人入胜的广告情节 ：在这则广告之中， 情节性的表现手法是整个广告的一大亮点， 现在的电视广告不仅数量多而且同类型产品的广告竞争也大， 如果广告平淡无奇， 不能引起消费者的注意， 那么就不能有效的进行宣传。 而德芙广告首先在角色设置上就抓住了观众的眼球， 郭采洁和房祖名的出色表演也让情节推动效果更加显著。首先用“订书，书到了，却不给”这样一个情节来吸引观 众，产生悬念，使观众有兴趣往下观看，而后给出答案，原来一切是为了德芙，既给出了故事的答案， 又无形中推销了产品。 而第二篇的情节设置为了突出分享 装这个系列，选用圣诞节这个与朋友相聚的节日，在女主角家里开 party 时分享巧克力向消费者传达德芙分享装的概念。 第三辑中的情节与第二辑有异曲同工之妙，不过是因为产品的不同，换了情人节这个节日来表达“情人节，送德芙”的 概念。 总的来说，情节在广告中发挥着重大作用“它使人们在引人入胜的情节中，认知、感受产品，接受广告意向。 ”③ （三）别具匠心的配乐 在这则广告中， 广告配乐起到 “介绍环境、 烘托气氛、推进情节、制造悬念” ④等重要作用，虽然这则广告分为三部分，但是却都采用的是同一首歌来配乐， 音乐取自玛丽莲梦露的名曲 《I wanna be loved by you》，德芙通过重新量身定制，制作出与广告情节相符的配乐搭配广告，具体体现在以下方面： 1、配乐能够有效的辅助画面， 塑造出特定的情感氛围。 在第一部分广告中，女主角和男主角还在暧昧阶段的时候， 采用的是这则广告配乐的前半段 “天亮了，