少儿图书产品及渠道分析报告-修改版.docxVIP

少儿图书产品及渠道分析报告 少儿图书首先是目标读者明确，但读者群是流动的。此类图书的 目标读者是少年儿童，针对于每一本书来说，目标读者又有细分：学 龄前儿童、小学低年级、高年级学生，甚至还有一些像“哈利 ？波特” 这样的少儿图书读者有相当一部分是成年人。随着孩子们年龄的增 长，读者群的组成总是在变动，这就使得市场对这类图书有长期的持 续需求。其次，受社会热点时尚潮流的影响较小。少儿类图书一般从 寓教于乐的角度出发，内容主要满足儿童的兴趣需求和知识补充。第 三，购买者和使用者相脱离。少儿图书的购买者多为家长，口口相传 的“口碑效应”对他们的购买决策有着直接影响，所以这类图书不仅 要赢得小读者的喜爱，同时也需要符合购买者的意愿。 少儿图书分为九大类： 少儿文学、低幼启蒙、卡通漫画、游戏益智、科普百科、少儿英 语、少儿艺术、少儿古典读物和幼儿园教师用书。 （红色部分为市场 重点） 具体的产品市场分析： 1、少儿文学依然主流 少儿文学是少儿图书市场的主要门类之一，近几年一直保持着上 升的势头，目前在几个少儿图书细分市场里，其市场份额最大。以侦 探小说、校园小说、童话主打的少儿文学图书市场保持一枝独秀的强 劲增长势头。少儿文学类图书在销售上有热点，而市场需求也很大。 因少儿文学的作者比较成熟，在运作、宣传和包装上也都摸索出了比 较不错的经验，有白己独特的想法和做法，因此，对市场起到了很好