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包装设计师（四级）理论知识试卷 A 答案 注 意 事 项 1、考试时间： 120 分钟。 2、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、准考证号和所在单位的名称。 3、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。 4、不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关的内容。 得分 一 二 三 四 五 总分 得 分 评分人 一、单项选择题 （每空 1 分，共 5 分） 1. 包装设计属于什么类型的设计？（ D ） A. 工业设计 B. 环境设计 C. 动画设计 D.视觉传达设计 2. 通常在人们的视觉经验中，由绿色会联想到（ D ） A. 雪 B. 郁金香 C. 月亮 D. 草坪 3. 包装装潢设计的最终价值是（ B ） A. 个性突出 B. 适销对路 C.秩序井然 D. 意义明确 4. 包装的最主要功能是 （ C ） A. 促销 B. 美化 C. 保护 D. 运销 5. 包装设计构图方法共有几种（ D ） 1. 垂直式 2. 水平式 3. 倾斜式 4. 分割式 5. 中心式 6. 散点式 7. 边角 式 8. 重叠式 9. 综合式 A. 6 种 B. 7 种 C. 8 种 D. 9 种 二、多项选择题 （每题 3 分，共 15 分） 1.包装是门综合性学科它包含有哪些学科知识？ （ ABCD ） A. 社会学 B. 心理学 C.经济学 D.管理学 2.包装的功能有哪些？ （ ABCD ） A. 保护功能 B. 运输功能 C.促销功能 D. 美化功能 3.包装设计定位有哪些？ （ ABCD ） A. 产品性能定位 B.品牌定位 C.文案定位 D.造型定位 4 文字在包装设计中的应用是 （ABC ） A. 字体设计与商品特点统一 B. 文字设计应强调易读性艺术性和独特性 C.文字的设计应体现一定的风格和时代特色 . D. 为了美观 5. 礼品包装的类型有哪些？ （ ABC ） A. 商场销售性礼品包装 B. 馈赠纪念性礼品包装 C. 通用装饰性礼品包 装 D. 展览性礼品包装  三、填空题：（每空格 2 分，共 40 分） 1、包装按形态可分为：箱、桶、瓶、罐、袋等；从材料上分：金属、玻璃、陶瓷、塑料等； 从商品种类上可分为：食品、饮料、轻工、日用品等；从技术上分为：真空、充气、冷冻，收缩等。 2、包装具有容纳、保护、传达、便利、促销和社会适应六大功能。 3、包装设计的范围包括三个方面：容器造型设计、结构设计、装潢设计。这三个方面相互 联系，互相交叉，不能截然分开。 4、商品包装的设计表现，可以涉及到材料、技术、造型、结构、形式及画面构成等各个方 面。设计表现关键在于表达商品的特有个性。 5、图形在视觉传达过程中具有迅速、直观、易懂、表现力丰富、感染力强等优点，所以在 包装装潢设计中被广泛采用。 四、名词解释题： ( 每题 5 分，共 15 分) 1、包装：包装是为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用 的容器、材料及辅助物的总体名称。也是为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 2、包装的个性特征：包装装潢设计具有艺术和实用的两重性。实用性是第一位的，艺术性 寓于实用性之中。包装设计在以促进商品销售为主要目的，在艺术性与实用性的关系上还有艺术性与商业性，艺术与科学性，艺术与功能性，艺术与时效性等特征。 3、包装设计表现：它是设计构思的深化和发展，必须从功能出发，应具有审美价值，符合消费者对商品的心理感受，适应消费者的审美需求。 五、简答题：（共 25 分） 1、包装设计的设计原则？ ( 7 分 ) 答：包装设计的总原则是科学、经济、牢固、美观、适销，这个总原则是围绕包装的 基本功能提出来的，是对包装设计整体上的要求。在这个总原则上作为侧重于传达功能和促销功能的包装装潢作家，还应符合引人注目、易于与辨认、具有好感、恰如其分这四项 基本要求。 2、包装设计的设计表现包括的内容？ 10 分) 答：设计表现是设计构思的深化和发展，而不是终结。设计表现不能局限于产品本身形象，除了有功能作用以外还必须有审美价值，符合消费者对商品的心理感受，适应消费者的审美要求。商品包装的设计表现，可以涉及到材料、技术、造型、结构、形式及画面构成等各个方面。设计表现关键在于表达商品的特有个性。从包装装潢设计宣传上促进销 售的基本要求出发，设计表现主要从立体造型和平面图形两个方面考虑。 3、包装设计的 色彩在实际运用中还应注意些什么？ (8 分) 答：色彩是本身商品整体形象中，最敏感的视觉要素，包装装潢设计通过色彩的象征性和感情特征来表现商品的个性特征。在具体应用中结合包装装潢设计的实际功能，应注意从消费群体、消费地区、产品形象色、产品特性、产品的销售使用和产品系列化等六个方面考虑。 1