商业插画的表现手法.ppt

* * 二、讽刺性 讽刺性的商业插图大多针砭时弊，或者是针对人性的弱点和不足进行尖锐的暴露和批判。在表现上往往比较夸张，耐人寻味。讽刺性商业插图又可以分为纯粹讽刺和幽默讽刺两种。 第二节 商业插图的表现主题 * 三、象征性 象征性的商业插图一般是根据两种不同事物的性质，找出它们之间的联系。或者是相似之处，以人比物，或者是以物喻人，使主题的表现巧妙、婉转，从而使画面的表现更加具有趣味性，也更加丰富多彩。人们可以从一个画面展开联想，引发对主题的思考。 第二节 商业插图的表现主题 * * * * * 四、幻想性 幻想性的商业插图通过发挥创作者的想像力，将画面的造型和色彩进行重新组织，创造出现实生活中所没有的情境，使人感觉神秘莫测。 这类插图既可以表现伤感类的题材，也可以表现恐怖类、甜美类的题材，通过对幻境的创造，使人们感受到现实中所没有的视觉经历。 第二节 商业插图的表现主题 * * * * 五、戏剧性 戏剧性的商业插图往往是根据电影、戏剧等艺术作品的故事情节来创作。 在以画面的方式叙述情节片段时，也常常采用夸张的手法，画面效果具有趣味性。 第二节 商业插图的表现主题 * * * * 六、意象性 意象性商业插图的创作者根据所要表达的主题思想，通过深入的构思，加入个人化的主观处理，运用适当的表现技巧，使画面的形象描述带有一定的意境。 这类插图创作的水平高低主要取决于插图师的个人修养。 第二节 商业插图的表现主题 * * * 七、直叙性 直叙性的商业插图同文学作品中所使用的平铺直叙性的方式一样，主要通 过对所要表现主题的明显、直接的叙述性描绘，来达到开门见山的表现效 果，这种表现手段有时也往往加上一些小趣味或比喻来作为点缀。 第二节 商业插图的表现主题 * * * * 八、寓言式 寓言式的商业插图一般含有说教意味，以叙事说理为主，所以在儿童故事中使用得比较多。 为引发读者的兴趣、便于理解，这类插图通常都使用装饰性的手法，使画面的趣味性更强。 第二节 商业插图的表现主题 * * 九、装饰性 装饰性的商业插图是一类使用得非常广泛的插图形式，它强调画面的审美趣味，因此能够吸引受众的注意力，从而具有极强的实用性。 在报纸、杂志的刊头设计中往往使用这类插图，一些时装插图和美容插图也常常使用这种方式进行表现。 第二节 商业插图的表现主题 * * 商 业 插 画 * 第三章 商业插画的表现手法 第一章 商业插画的概念与演化 广义概念以及插画历史 重点讲述了欧洲国家的不同插画风格 第二章 商业插画的材料方法 商业插画不同材料的运用 * 第三章 商业插画的表现手法 * 第一节 商业插画的表现形式 * 一 写实表现手法 第一节 商业插画的表现形式 商业插画的从属性决定它所传递的商品信 息、商业活动信息必须准确。由于其大众 化、实用化的特征，故而常常需要忠实地 表现客观的事物。特别是在关于产品形象 的宣传中，写实技法被大量采用。写实手 法主要有两种手段，一种是绘画、一种是 摄影。两者有时互相独立，有时互相渗透。 * 超级写实手法，它融汇了照相现实主义和超现实主义的手法，又借助摄影、喷绘、电脑等手段，能够取得十分“真实”的视觉效果，为视觉传达开拓了一个崭新的空间。 第一节 商业插画的表现形式 超级写实手法主要运用四种法则： 1．移动聚焦。把不同距离的物体摆在同一个平面上。 2．微观放大。缩短观察的距离，展现奇妙的微观世界。 3．色彩提纯。将色彩对比和纯度提高，借鲜明的色彩、强 烈的对比来加强视觉冲击力。 4．意念时空。将图像按二维、三维、多维的空间展开，以 奇异的造型和时空错位取胜。 * * * 抽象表现手法大量运用于有关抽象概念和观念性主题的表现之中，受现代艺术流派的影响，为设计师们提供了广阔的空间。 用具象的形象来描述某些思想、概念会使思维凝固，受到限制； 而抽象的形象却不会如此，它能够表述思想意识中的概念及朦胧的情绪，让人们的想象力充分发挥，获得预期的传达效果。 第一节 商业插画的表现形式 二 抽象表现手法 * 抽象风格的商业插图是相对于写实风格的商业插图而言的，它一般采用点、线、面、色彩等元素，通过自由组合构成非具象的画面。 优秀的商业插图创作者能够通过深入的观察和体验，将抽象的视觉元素与所要表现的广告对象的内在属性和性格相联系，准确地传达出主题的视觉特征和情感特征，再通过受众的视觉经验引发联想，从而更深入地表现主题。 * 根据从抽象图形产生的手法，抽象风格的商业插图大致可以分为人为抽象图形、偶发抽