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天津工业大学 毕业设计（论文） 米多奇公司的品牌定位及其品牌策略思考 姓 名 胡 婷 学 院 管理学院 专 业 工商管理 学 号 07 指导教师 郑 锐 洪 职 称 副 教 授 2012年 6月 题目 学生姓名 课题类型 课题意义 任务与 进度要求 主要参考 文献 起止日期 备注  天津工业大学毕业设计（论文）任务书 米多奇公司的品牌定位及其品牌策略思考 胡婷 学院名称 管理学院 专业班级 工商 083 班 模拟课题 当前我国休闲食品市场上， 外交品牌居于绝对优势， 国内品牌发展状况存在许多问题，如品牌传播大多停留在产品层面， 品牌文化渗透力不强， 消费者忠诚度不高等。 本文通过以米多奇公司为例， 研究其品牌定位和品牌策略， 以期对 国内食品企业的品牌树立和品牌维护有所启示。 学生在校查阅资料，做好选题准备； 毕业实习；与指导教师协商确定论文题目； 实习完毕，准时返校；向指导教师提交开题报告；开题答辩； 二次开题答辩； 撰写毕业论文； 定稿； 毕业论文答辩； 二次答辩。 郭国庆 . 市场营销学概论 [M]. 北京 . 高等教育出版社， 2008 姚艳飞，闵辉 . 浅析品牌建设中的问题与对策 [J]. 经营管理者 . 2010 ， 12）：54 冯 启. 中国休闲食品品牌生存发展情况分析 [J]. 策划营销 . 2009，（7）： 67 付文涛 . 浅析品牌名称策略 [J]. 广州市经济管理干部学院学报 . 2011 ，（ 4）：33 Robin Loanda[ 美 ]. Designing Brand Experiences [J]. Thomson Delmar Learning. 2006 ，（1）：4 俞晓蕾 . 浅淡我国中小企业建设自主品牌对策研究 [J]. 科技经济市场 . 2011，（12）：37 —— 院长 系主任 指导教师 毕业设计（论文）开题报告表 2012年 3月30日 姓名 胡婷 学院 管理学院 专业 工商管理 班级 工商 083 班 题目 米多奇公司品牌定位及其品牌策略思考 指导教师 郑锐洪 一、与本课题有关的国内外研究情况、课题研究的主要内容、目的和意义： 与本课题有关的国内外研究情况： 当前，发达国家跨国公司已经进入了品牌扩张阶段， 而我国学者对品牌的研究起步较晚，如成美提出的王老吉品牌定位策略；沈坤最新研究 成果——“竞争移位”品牌策略，包括平等 性竞争移位策略、创造性竞争位移策略、概 念抽屉与市场选择等。 课题研究的主要内容： 本文首先对米多奇食品有限公司概况进行介绍，分析其品牌形象和品牌战略；然后对企业品牌的理论进行研究，并结合米多奇公司品牌的现状，探寻适合米多奇公司品牌的定位策略和品牌策略；最后，提出相关问题和建议。 目的和意义： 面对不断涌入的众多外国品牌和国外企业的品牌扩张，民族企业必须树立起品牌意识、实施品牌战略和品牌建设，这样才能有资格参与市场竞争。本文以米多奇公司为例，结合我国企业品牌现状，探讨企业如何进行品牌定位和实施品牌战略，以期对我国企业品牌的树立与维护有所启示。 二、进度及预期结果 起止日期 主要内容 预期结果 完成课题的现有条件 审查意见 学院意见  在校查阅资料，做好选题准备 选定论文题目 开题答辩 参加开题答辩 撰写毕业论文 按进度要求完成 定稿 按进度要求完成 毕业论文答辩 参加毕业论文答辩 1．指导教师指导论文。 2．利用图书馆查阅资料。 3．通过互联网进行资料搜索、查找。 4．查阅相关杂志、期刊等资料。 指导教师： 年 月 日 主管领导： 年 月 日 天津工业大学本科毕业设计（论文）评阅表 （论文类） 题目 米多奇公司的品牌定位及其品牌策略思考 学生姓名 胡婷 学生班级 工商 083 班 指导教师姓名 郑锐洪 评审项目 指标 满分 评分 能体现本专业培养目标，使学生得到较全面训练。题目 10 大小、难度适中，学生工作量饱满，经努力能完成。 选题 题目与生产、科研等实际问题结合紧密。 10 课题调研、 能独立查阅文献以及从事其他形式的调研，能较好地理 解课题任务并提出实施方案；有分析整理各类信息，从 15 文献检索 中获取新知识的能力。 结构严谨，理论、观点、概念表达准确、清晰。 10 论文撰写 文字通顺，用语正确，基本无错别字和病句，图表清楚， 10 书写格式符合规范。 外文应用 能正确引用外文文献，翻译准确，文字流畅。 5 论文论点正确，论点与论据协调一致，论据充分支持论 15 点，论证过程有说服力。 论文水平 有必要的数据、资料支持，数据、资料翔实可靠，得出 15 的结论有可验性。 论文有独到见解或有一定实用价值。 10 合计 100 意见及建议： 评阅人签名： 年 月 日 天津工业大学毕业设计（论文）成绩考核表 学生