平面广告设计2011年10月份历年真题及答案.docVIP

　 第 PAGE 2 页 共 NUMPAGES 5 页 2011年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试 平面广告设计　试卷 (课程代码 00640) 一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均不得分。 1．含义同构是指利用含义的 ，通过另一事物的属性把所要宣传的 表现出来。 2．在广告视觉传达设计中，字体可以是传达内容的 ，也可以是 的图形。 3．影响留白量大小的因素主要包括： 、 、图片、文字的造型、面积和数量等。 4．形式美的法则主要包括主从和重点、 、 、节奏与韵律、比例与尺度、空白与虚实等规律。 5．一个完整形态的构成，必然在整体上表现为 ，并由此派生出 的关系。 6．联想的四种规律分别是：接近律、 、 、因果律。 7．人们对广告的注意形式有两种，分别是 和 。 8．格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是 或 。 9．输出是设计的最后工序，输出设备分为两大类，一类是 ，另一类是 。 10．邮寄广告(DM)专门运用的两种形式分别是 和 。 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。 11．杂志广告按版面分，实用频率最高的是 【 】 A．1／3页广告 B．1／2页广告 C．全页广告 D．跨页广告 12．在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是 【 】 A．车身广告 B．灯箱广告 C．网页广告 D．路牌广告 13．下列选项中哪个是16开纸张的规格大小? 【 】 A．196×218(mm) B．196×273(mm) C．196×182(mm) D．196×136(mm) 14．下列选项中是专业排版软件的是 【 】 A．freehand B．coreldraw C．photoshop D．pagemaker 15．南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同 的是下列哪种广告类型? 【 】 A．比较式 B．说明式 C．示范式 D．证言式 16．没有目的、不自觉的想象是 【 】 A．无意想象 B．有意想象 C．发散联想 D．因果联想 17．AIDCA模式包括 【 】 A．信任 B．发展 C．欲望 D．购买 18．创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是 【 】 A．广告视觉传播 B．广告图形 C．广告设计 D．视觉传达 19．研究表明，人的记忆容量组块为 【 】 A．6+2 B．7+2 20．信息源发出信息时，一般以下列哪种形式作为媒体表现出来? 【 】 A．代码 B．解码 C．编码 D．符号 三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。 21．现代的招贴广告，主要类别分别是 【 】 A．商品广告 B．销售广告 C．文化主体的宣传招贴广告 D．公益广告 E．电影海报 22．霓虹灯广告媒体的主要优势在于 【 】 A．色彩鲜艳 B．高亮度 C．形式丰富 D．更新迅速 E．丰富的灭点变化 23．广告视觉流程设计中应注意的问题有 【 】 A．视觉印象的可留存性 B．视觉元素的可视性 C．视觉流程逻辑性 D．视觉流程的诱导性 E．设计构成的战略性 24．视觉深度表现的主要因素有 【 】 A．大小 B．重叠 C．纹理渐层 D．透