平面广告设计与制作(1).pptVIP

第七章 POP广告设计 POP广告是广告中的最后一个环节，是在销售终端发布的广告形式，被称为广告中的“杀手锏”。 一、POP广告的概念与分类 1、POP广告的概念 POP广告是POINT OF PURCHASE ADVERTISING的缩写形式，意为“购买点广告”，简称POP。它的概念有广义和狭义两种：广义的POP，是指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的内部，或在商品陈设地点周围所设置的广告物，都属于POP。狭义的POP广告概念，仅指在购买场所和零售店内设置的展销专柜，以及在商品周围悬挂、摆放和陈设的，而可以促进商品销售的广告信息的载体。 POP广告产生的两条途径： （1）POP广告作为宣传商品和企业形象的使者。 （2）POP广告仅仅是为了促进商品销售。 2、POP广告的分类 （1）壁面类POP广告 壁面类POP广告是在购物场所的壁面上发布的广告。在购物场所中，除墙壁以外，柜台和货架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃等都可以发布壁面POP广告。 （2）悬挂类POP广告 悬挂类POP广告，是指吊挂在购物场所上部的一种POP广告类型。这类POP广告是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的。悬挂类POP广告在上部空间的利用和发展上有极大的优势，在视觉效果和可视程度上都要优于其他类的POP广告。 （3）陈列类POP广告 陈列类POP广告是防止在商场地面或柜台上的POP广告媒体。这类POP广告的主要功能是陈放商品、并与商品配合产生强烈的视觉美感。 （4）摆放类POP广告 摆放类POP广告是放置于商场内部或外部地面上的广告媒体。这类POP广告的目的是吸引消费者的目光，并引导其进入销售现场，或是让消费者能快速识别商店的性质、特点。摆放类POP广告优于体积庞大，在制作时必须从支撑和视觉传达两个角度考虑。 （5）其他类POP广告 除以上各类POP广告之外，像橱窗式POP广告、动态式POP广告和光源式POP广告等。 3、POP广告的特性 POP广告的特性，首先应该是在特定的“点”发布的广告，这个点既指时间又指空间，POP广告正是在消费者即将发生购买行为的一刹那间发挥效应的。有效的POP广告，能激发顾客的随机购买欲望，或称冲动购买，同时也能有效地促进计划性购买的顾客果断决策，当即发生购买行为。 其次，作品形式多样是它的第二个特点。POP不仅是平面类型的广告媒介，更多的则是立体的或多重结构穿插的广告媒介形式。另外，POP的制作材料也是多种多样的。从这些都能看出POP是广告作品中形式变化最多、最丰富的广告形式。 二、POP广告的功能与设计原则 第八章 DM广告设计 利用邮政系统直接向消费者传递广告信息，历史由来已久。后来，由于报纸、杂志等媒体的出现，直接邮寄广告逐渐被这些媒体所取代，所以DM广告并不为多数企业所重视。但是随着社会、经济的发展，消费者需求表现的越来越多元化，同时再加上市场调查事业的发展,DM广告又重新被大家所关注。 一、DM广告的概念与分类 1、DM广告的概念 DM广告，就是我们常说的直接邮寄广告，即直邮广告，是指通过邮政系统将广告或宣传品直接送到消费者手中的广告形式。因为直邮广告一般都是从邮局投送，所以又叫邮政广告或商业函件广告。直接广告的英文为Direct Mail Advertising，简称为DM，但很多时候国外也把直邮广告称为flyer。 2、DM广告的类型 （1）广告单页 是指企业精心设计和印制的传单、折页等。主要用于产品或服务的相关咨询介绍。 （2）明信片 有时通过邮寄送到消费者，有时干脆就直接派发到消费者手中，或夹在住户的门口。 （3）产品目录 多用于超市或大型卖场，是零售企业或不定期将经营的各类商品的样品、照片、促销等信息（多为减价信息）编辑成册，由专人派送或采用邮寄的方式将广告送达到消费者。 （4）企业宣传册 包括各种企业宣传小册、产品展示小册、年报等 。主要用于产品的详细介绍和企业形象的宣传。这类DM广告通常会采取直接邮寄的方式给消费者，或让消费者免费前来索取。 （5）商业信函 最常见的一种DM广告形式，通常是根据顾客名录随信件寄送，多适用于大宗商品买卖。 （6）DM杂志 近年来发展最快的DM形式，一般是由广告经营者创办杂志，并负责杂志的编辑和发行。这种杂志是免费的，通常在高级宾馆、饭店或飞机场等场所，免费供读者索取。 3、DM广告的特征与优势 （1）准确发行 首先，固定的发行渠道确立之后，DM广告可以将产品或服务的信息准确、直接地送到广告主指定的