图书策划的步骤和要点.docVIP

一名策划编辑其实就是一名职业经理人， 对一本书的成功与否起到了至关重要的作用。 一个成功的 策划编辑最终目标就是策划出好书、畅销书，整个全程策划大致包括三部分内容：选题策划、 编辑加工、营销宣传。 出版策划人， 工作内容：创意选题，联系作家写手创作，利用手中的朋友和“关系”，为图书“做”着嫁衣。 工作任务：使图书成为畅销书，孤芳自赏绝对不是精品，只有被社会认同接受才算“好书”。 第 1 步，选题（确定书名或丛书名） ： 选题原则：要有明确的方向，明确面对哪种类型的读者群，了解其是否有市场首先，要考虑选题是否符合本社的出版方向和定位； 然后，收集信息，市场调研； 最后，从读者的需求出发，贴近市场，综合考虑，遴选出最有价值的选题，确定书名。 第 2 步 , 组织书稿及编辑加工： 确定了一个好的选题之后，接下的工作就是分析这本书的卖点和特色，然后联系作者、组织书稿以及认真地审读、加工。在这一环节，最重要的是与作者的联系和对市场的定位：对市场的定位，就是根据前期市场调查的结果，确定图书的开本、用材、封面设计、整体设计风格、定价、首印数等。 第 3步, 营销发行 : 求快——超前意识 ? 在市场经济的竞争条件下，谁的产品能最早送到读者手上，谁就取得了决胜的先机。如关于汶川地震的图书，抢占先机者会获得较大的市场份额。 制定出有自己出书特色的品牌计划。 推广宣传工作要能更好地吸引读者，尤其是数字网络。 即进行有效营销，立体行销，及时举办各种活动，在各大网站、媒体宣传。还要“乘势”、 “待时”，如瘦身、瑜伽书就最好在夏天来临时上市。 最后，购买渠道要便利。 目前，网站销售进一步扩大，很多人喜欢这种足不出户，即可买书的便利方式。其他的销售 场所如机场、超市、便利店、酒店等，更加贴切目标读者的生活半径，便利购买。专业书籍可以找出教科书的授课老师代为销售一部分，因为他那里有最需要这些书的读者。 一名能准确把握市场脉搏的策划编辑不是一朝一夕就可以练就的， 应持续不断地学习并时刻保持作书的热情和兴趣，于不断地实践中积极探索前行，哪怕暂时的失败也并不可怕，及时总结经验教训、完 善不足，一定会练就深厚内功，作出读者称赞、市场认可的优质图书。 如何提高产品质量： 要有好的选题，书名一定要吸引人，因为书名是读者第一眼所看到的，起到的是吸引读者的作用。好的选题一般具有以下特点： （1）创新。首先，内容创新。内容是一本图书最重要的部分，内容的创新对图书而言是最 可宝贵的价值。 其次，是形式创新。如封面处理的技术上， UV技术，磨砂技术，凸起技术。（2）击中某种社会情绪或社会热点话题 书的内容要有创新、有特色， 内容是一本图书最重要的部分，还有的作者是潜在的好作者， 可以培育，让他在作书的过程中逐步提高。 好的作者应该具备的条件：首先，专业知识雄厚，并在行业内有一定知名度和地位，其次，要有自己独特的见解和特色。再者，要有好的人品，做事认真、负责，待人诚恳、踏实。 好的编辑加工如何提高营销： 好的书名与封面设计都是畅销书必不可少的一部分， 图书的封面是一本书成败很关键的一环， 同看人一样图书给人的第一印象也同样重要， ，要让读者有翻开这本书读下去的欲望，也只有这样，他才有花钱买下这本书的欲望。 确定书名之后，需要做的就是分析这本书的卖点和特色了。除了这两点之外，一本书是否畅销，跟它的写作质量是有关的，这就需要写作图书的作者或编辑加把劲了。 出系列丛书以成批冲击读者眼帘，防止一上市就被淹没在茫茫书海中。 出书前的营销策划。出书前的策划是为新书的出版宣传造势。宣传造势，必须周密策划，恰当 选择媒体，强调宣传的覆盖范围和出现频率，选择最佳的宣传时机，以期达到最好的宣传效果， 制定出有自己出书特色的品牌计划。 出书后的营销策划。成功的营销策划， 必须同时注意两个层面： 一是做好发行渠道和网络工作， 保证图书以最快的时间最广的范围在最合适的书店上架销售； 二是做好直接面向目标读者的工作， 引发目标读者的购买行为。