关于《大河报》_读者阅读需要与报纸满足度的调查分析报告.docVIP

/SHANGJIANFANG123 /SHANGJIANFANG123 中国报业集中实践作业—— 关于《大河报》 读者阅读需要与报纸满足度的调查分析报告 班 级： 姓 名： 学 号： 1990年之后，随着都市报经济的到来，以城市生活、市井新闻、百姓视角作为切入点的都市报一改党报风格，剔除了复杂、沉重的思辩色彩以及令人生厌的说教方式，开始以一种平等的心态关注城市市民的生活。 一、《大河报》的基本情况概述 1995年8月1日，《大河文化报》创刊，它是由河南日报报业集团主办的一份以“关切民生、倡导时尚、贴近生活、服务大众”为宗旨的综合性都市生活日报。1997年9月1日，《大河文化报》正是更名为《大河报》。日出四开80版，其中全国版64版，省会郑州市区版16版，彩色印刷。《大河报》以其多姿多彩的内容、独特的风骨和令人耳目一新的市场发展策略，独树一帜，产生了震撼性的社会影响力。 1．《大河报》的历史沿革 《大河文化报》的创刊，标志着河南省首家省级晚报诞生。1999年，建成中原地区最大的自办发行网络。日发行量突破50万，跻身于全国发行大报行列。2002年，推出AB版序列，以厚报应对即将到来的报业大战。随后，与《城市早报》进行一体化整合，宏观上实现了河南日报报业集团关于两报整合“1＋12”的战略目标。2003年，实现郑州地区全面彩印。紧接着增加版量，周二至周五的版数达到64版，刷新了《大河报》出版版数的纪录。2004年成立房地产、健康、旅游、汽车、教育等7个工作室。 《大河报》最初定位“以信息传播为主，办一份党和政府与人民群众都满意的报纸”，塑造权威的主流媒体形象，做政府与人民的沟通桥梁。内容定位：把舆论监督和负面报道作为敲门砖，以负面报道为主来抨击社会现实、鞭挞不良现象，遵循”辛辣无比“的原则。随后以新兴的、消费力巨大的中原城市群为市场，办“市民生活报”，并进行第二次市场细分。在发展新阶段，明确定位为“新主流媒体”，以接受过高等教育，崇尚新潮、前卫的中青年为主的社会主流阶层为受众，坚持“采缤纷天下事，入寻常百姓家“的口号。 2．《大河报》的版面与内容设置 主要由以下几个版面：大河财富、要闻版、世界新闻版、中国新闻版、今日关注、省内新闻版、文化新闻版、体育新闻版、大河楼市、家电专刊、IT世界、投资金页版、大河车城、游遍天下、一周电视、大河卖场等。 二、《大河报》的读者市场调查与分析 1．预期调查人群说明 每款产品都有自己的特定消费对象，同样，报纸作为传播新闻的纸质媒介，在新闻、资讯、文化、广告等多方面的信息传播中，也有不同阶层，不同类型的读者受众。针对《大河报》读者市场调查，我想选择以下几类：1、具有党务意识的政府机关工作人员。因为这类人群处在为人民服务的岗位，是国家上级与人民下级之间政策制定与落实的桥梁纽带。既要关注国家大事件，又要了解基层社会小事情。2、从事教育行业和商业活动的中青年知识分子。关注各自领域的最新相关信息及最新动态，有利于工作发展，做出适时变动。同时提高自身社会素质，增强社会责任感，取得社会认同。3、20~40岁具有初级知识水平的体力工作者，文化水平较低，收入主要依靠体力劳动，工作不稳定，随时面临失业危险。这些人群会经常关注报纸版面的招聘信息，例如家政、搬运、看守等等。4、社区家庭住户，如今以户为单位订阅报纸的读者群越来越多，实惠又方便。一份报纸，全家传阅，茶余饭后的空余时间，都可以把身边新闻了解。以家庭型为单位，既可以避免采访对象不均，又可以多角度的分析读者市场情况。 2．调查基本问题说明 针对《大河报》的读者市场调查，我认为可以从以下几点开展。首先，将调查的内容分门别类：新闻、经济、文娱、广告；其次，对于版面安排与设计：新闻图片质量与数量（包括手绘新闻漫画、广告图片等）、分行栏栏宽与栏间距、新闻段落、图文排列等整体视觉效果；最后，对于新闻笔触、写作风格：简练、冗杂或犀利、平和……具体形式如下： 1、您的年龄是？ A、20岁以下 B、20岁—40岁 C、40岁—50岁 D、50岁以上 2、《大河报》所有报纸版面中，您最感兴趣的是哪个版面？ A、新闻 B、经济 C、文娱 D、广告 3、《大河报》所有新闻报道中，您最关注哪一部分？ A、国际新闻 B、国内新闻 C、民生新闻 D、社会万象 4、对于《大河报》的版面编排，您的印象是以下哪一种？ A、较差，整个版面过于单调 B、一般，中规中矩的布局 C、较好，图文搭配，能突出重点 D、很好，版面协调，主次有序 5、您觉得《大河报》在报纸版面设计上，线条与色彩运用如何？ A、不好 B、一