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成功的赞助案例：英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》 “老爸，老爸，我们去哪里啊？”伴随着《爸爸去哪儿》这档节目的火热播出， 这首歌曲也响彻大江南北， 而与节目全程相伴的明星家庭唯一官方座驾—— 英菲 尼迪 也逐渐成为家喻户晓的豪车品牌。 而与 《爸爸去哪儿》节目深度合作的英菲尼迪也获得了各界的广泛好评， 一系列 市场推广活动也被誉为年度情感营销的标杆案例， 实现了知名度的迅速提升并直 接在终端市场上有所体现，数据显示， 8-11 月，节目中明星家庭座驾商务舱级 豪华七座 SUV英菲尼迪 JX 累计销量是之前前七个月销量总和的两倍，成为市场 上最热销的豪华七座 SUV之一，这个诞生于北美地区的豪车品牌终于在中国市场 上迎来了大爆发。 成功的原因 ： 1. 产 品 、 品 牌 与 节 目 的 契 合 度 ， 特 别 是 “情 感 ” 这 条 线 索 高 度 吻 合 。 彼 时 ， 英 菲 尼 迪 正 在 策 划 JX 产 品 的 市 场 活 动 ， 也 在 想 明 星 合 作 的 方 向 。 “爸 爸 ” 这 个 节 目 的 调 性 很 好 ： 节 目借 助 明 星 家 庭 的 影 响 力 鼓 励 人 们 把 更 多 时 间 分 享 给 家 人 ，其 中 也 有 一 些 开 车 自 驾 出 游 的 内 容 和 画 面 。恰 好 英 菲 尼 迪 JX 的 产 品 理 念 是 “给 自 己 和 爱 的 他 们 ， 多 一 点 时 间 和 空 间 ” ， 这 个 节 目 的 思 路 和 JX 这 款 产 品 的 理 念 非 常 契 合 。 “几 位 明 星 也 与 我 们 品 牌 策 略 针 对 的 人 群 ，即 具 有 年 轻 心 态 的 高 端 消 费 者 相 符 合 。 2. 更 多 的 体 验 活 动 ， 更 深 的 情 感 触 动 。 《爸 爸 去 哪 儿 》第 二 季 中 ，英 菲 尼 迪 除 节 目赞 助 外 ，还 推 出 了 首 个 跨 界 聚 焦“ 亲 情 ”的 多 维 度 体 验 平 台 — — 敢 爱 亲 情 季 。英 菲 尼 迪 通 过 该 平 台 聚 合 了 多 个 行 业 的 领 军 品 牌 力 量 ，通 过 产 品 植 入 ，网 络 视 频 ，亲 子 自 驾 游 ，亲 子 时 尚 ，儿 童 卡 通 和 青 少 年 体 育 六 大 方 面 ， 全 面 覆 盖 全 国 各 大 城 市 ， 渗 透 了 英 菲 尼 迪 全 国 60 多 家 经 销 商 ， 是 该 企 业 迄 今 为 止 跨 越 领 域 最 多 ， 体 验 最 丰 富 的 体 验 式 营 销 活 动 。 3. 节 目本 身 的 红 火 加 上 企 业 团 队 的 用 心 投 入 ，英 菲 尼 迪 的 这 次 赞 助 的 成 功 也 只 是 必 然 4. 1 / 1