盐城市-2012年-普通高校对口单招-第三次月考10市营-市场营销试卷.docxVIP

级市场营销 专业《市场营销》学科 第三次月考试卷 考试时间90 分钟命题单位 考试时间90 分钟 命题单位宝应工业学校 一、填空题（1 X 20=20） 1、直接批售给零售商应慎重考虑的因素: 2、 商品储存包括 ， ， ， 等工作, 是商品流通中不可缺少的环节。 3、 商品储存的意义 ， ， 4、 经济订货批量的计算公式 ： ，每年订货次数的计算公 TOC \o 1-5 \h \z 式 。 5、 “四就直拨”是指 ， ， ， O 6、生产者不用批发商而采用直接分销的途径， 主要有三种 、选择题（2X 20=40）（将答案写入对应的题号下面） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 答案 题号 13 14 15 16 17 18 19 20 答案 TOC \o 1-5 \h \z 消费者中的耐用消费品、高档消费品等一般选择的分销策略是（ ） A 选择性分销 B 独家分销C大量分销品 D 广泛分销 直接分销渠道主要用于分销的产品是（ ） A消费品 B 产业用品 C农产品 D 食品 由生产者、批发商和零售商纵向整合组成的统一系统属于（ ） A 传统渠道系统 B 垂直渠道系统 C水平渠道系统 D 多渠道系统 A. 连锁店总公司与各分店之间的冲突 B 某产品的制造商与零售商之间的冲突 C 玩具批发商与制造商之间的冲突 D 同一地区麦当劳各连锁分店之间的冲突 生产者除了选择和激励渠道成员外，还必须定期评估他们的（ ） A 贷款返还能力 B 财务状况 C 绩效 D 违约赔偿能力 特许经销属于（ ） A 水平渠道系统 B 垂直渠道系统 C 紧密性的产销一体化 D 多分销渠道系统 企业不通过流通领域的中间环节， 采用产销合一的经营方式， 直接将商品 卖给消费者的是（ ） A 直接渠道 B 间接渠道 C 宽渠道 D 窄渠道 以下对直接渠道描述不正确的是（ ） A 对于用途单一、技术复杂的产品，可以有针对性地安排生产。 B 生产者直接向消费者介绍产品，便于消费者更好地掌握产品性能、特点 及使用方法。 C 生产者在产品销售上需要花费一定的人力、 物力、财力， 使销售范围受到 较大限制，从而会影响销售量。 D 生产者和消费者不能直接沟通信息，生产者不易准确地掌握消费者的需 求，消费者也不易掌握生产者的产品供应情况和产品的性能特点， 生产者难 以为消费者提供完善的服务。 协助买卖成交、 推销产品， 但对所经营产品没有所有权的中间商有 （ ） A 批发商 B 运输公司 C 制造商代表 D 代理商 同一层次的的企业为了争夺同一目标的销售而进行的竞争称为（ ） A 水平渠道冲突 B 水平渠道竞争 C 垂直渠道冲突 D 渠道系统竞争 11、制造商在某一地区通过最合适的几家中间商分销其产品。 这种分销策略 是（ ） A、广泛分销 B、选择分销C、独家分销 D、区域分销 12、 分销渠道不包括（ ）。 A、辅助商 B 、生产者 C代理中间商 D、商人 中间商 13、 制造商在某一地区通过选择一家中间商为其经销产品的策略，称为 （） A、广泛分销 B、选择分销C、独家分销 D、区域分销 14、 企业不通过流通领域的中间环节， 采用产销合一的经营方式， 直接将商 品卖给消费者的是（ ） A 直接渠道 B 间接渠道 C 宽渠道 D 窄渠道 15、 由生产者、批发商和零售商纵向整合组成的统一系统属于（ ） A 传统渠道系统 B 垂直渠道系统 C 水平渠道系统 D 多渠道系统 16、 邮购销售，上门推销，前店后厂等形式，都是企业采取（ ）进行销 售的具体表现。 A、间接渠道 B 、双重渠道 C、直接渠道 D 、宽渠道 17、在连锁商店种类中， （ ）是指保留单个资本所有权的各店铺的联合 经营。 A 直营连锁 B 契约连锁 C 自由加盟连锁 D 特许加盟连锁 向最终消费者直接销售产品和服务，产品用于个人及非商业性用途的活 动属于（ ） A.零售 B .批发 C .代理 D .直销 19、特许经营与连锁经营的特点不同，前者的核心是（ A同一资本所有 B同一标志展示 C特许权的转让 D特色商品转让 20、不赊销也不送货，顾客自备车辆去选购物品的批发商是（ ） A承销批发商 B卡车批发商 C托售批发商 D现购自运批发商 三、判断题（2X 10=20）（正确的填错的填“X” ,将答案 写入对应的题号下面） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1、 对便利品要采取密集性分销。 2、 在评估渠道方案时，需考虑的因素是经济性。 3、 一个直营连锁系统，只有一个资产所有者即总公司，各分店没有资产所 有权。 ?分销商介入渠道交易能够减少交易次数，因此使用的中间商越多，渠道 效率就越高。 ?随着渠道“扁平化”时代的到来，消灭中间商是渠道变革