成功的网络营销案例分析.docxVIP

成功的网络营销案例分析 成功的网络营销案例分析：互联网时代电影营销新路径 在前期，片方主要目的是扩大知名度，这个阶段以热点话题营销为主，微博是主阵地，平均每月制造一个新话题点，节奏紧凑。比 如 2013 年 11 月，杨幂发布与邓超婚纱照，借力杨幂公开感情状况话题进行预热 ;2014 年 2 月，结合雾霾天气制造微博话题“召唤分手大师驱散雾霾”。 这些接地气的话题吸引了网民的参与和互动，为《分手大师》积累了一定知名度。 在具备一定知名度的背景下，片方开始以视频网站为主进行事件营销。 第一步，利用网剧进行深度营销。 5 月，《分手大师》原班人马同步打造的同名网剧开始在优酷视频播放，网剧周期长、传播广，形成映前预热、映中造口碑、映后延续长尾效应，为电影进行深度营销。 第二步，接受视频网站访谈。从 6 月中旬开始，主创人员开始密集接受视频网站访谈，视频网站流量大，分享度高，在一段时间内集中参加视频网站访谈在短时间内形成关注和分享热点，强化《分手大师》在观众心中的形象，为提高票房做冲刺。 从热点话题到事件营销，《分手大师》通过社交网络进行病毒式传播，通过视频网站强化电影影响力，将前期积累的知名度转化为电影票房，环环相扣，形成了一条基于网络的营销路径。 成功的网络营销案例分析：有关电影 +网络的其他想象 网络对电影的影响绝不止于营销环节。 大数据影响扩展到影视制作的整个环节， Netfli