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{广告传媒}广告分类 与广告创意理论 一个小于一五%的佣金比率。按照协定的比率，广告公司把从媒介得到的佣金超出该比率的 部分退回给广告主。 这种新的计算方法对广告主比较有利，它是建立在广告主与广告公司协商的基础上的常见方 法。在这种新的计费方法出现之后，通行的以一五%为标准的佣金制依然保留着，虽说一五% 不再是绝对标准，但依然是一个常用的参照系数和参考标准。 （3）实费制。实费制与协商佣金制的兴起同是20 世纪 60 年代的事，由奥美广告公司总裁 大卫奥格威率先实行。所谓实费制，就是不采取按一定比率来支付代理佣金的形式，而是采 取按实际的成本支出与实际的劳务支出来支付整个广告代理费用的方式。 平心而论，实费制在操作上是相当麻烦的，工时记录更是凭良心，但的确也可避免佣金制的 许多缺点和不足，除了使广告主觉得比较公平合理外，也使广告公司自身在进行广告策划时 解除了许多顾虑，如建议广告主加大广告投入而削减速促销投入，建议用高价媒介等，不至 于被广告主怀疑为动机不良。 （4 ）效益分配制。在以往的广告代理中，广告公司只向广告主要求代理权力，却一般不承 担实际的代理责任。效益分配制，将代理的权务与责任联系在一起，把代理的利益与销售效 果联系在一起，要求广告公司承担代理的销售风险。广告公司从广告主所产生的实际销售中 分取一定的利润，如不