早晨设计服务远洋地产,打造全新客户俱乐部品牌——“远洋会”.docxVIP

早晨设计服务远洋地产，打造全新客户俱乐部品牌一一“远洋会” 领先中国的北京早晨品牌策划与设计事务所（ Morning design ）根据远洋地产的企业愿景（建 立一个拥有“共同成长，快乐相伴”理念的客户俱乐部品牌。）成功地为远洋地产客户俱乐 部（简称“远洋会”）完成品牌标识的设计项目，为“远洋会”注入新鲜活力，展现出远洋 地产高瞻远瞩的服务宗旨。 远洋地产控股有限公司是北京最大的房地产开发企业之一，创立于 1993年，前身为中远房地 产开发有限公司，目前已在全国拥有 31个处于不同开发阶段的项目，持有总土地储备约为 1018 万平方米，其中75咐于深具潜力的环渤海地区。业务范围涉及中高端住宅、高级写字楼、零 售物业、酒店式公寓开发、房地产销售及相关业务、物业管理、酒店及会所经营等。 “远洋会”的全称是“远洋地产客户俱乐部”，于 2005年9月正式成立，是由远洋地产发起 的客户俱乐部，属于非盈利性会员组织。在远洋地产的五年企业发展战略中，曾明确提出了 “客户专家”的品牌定位，“远洋会”则是体现这一愿景的重要渠道。 远洋地产希望通过“远洋会”为客户提供一个开放、平等、自由的交流平台，拉近远洋地产 与客户之间的距离，传达远洋会“共同成长，快乐相伴”的理念，从而提升企业的服务品质， 使客户享受到更多、更持续、更稳定的终身专业顾问服务，并成为全国范围内极具特色和影 响力的客户俱乐部。 鉴于远洋地产在中国拥有广阔的市场和广泛的认知度，早晨设计建议保留从“远洋地产客户 俱乐部”中提炼出的“远洋会”这个名称，并建议充分利用这项有效的资产，由此建立起一 个独立、统一的品牌构架。早晨设计需要负责完成的工作侧重于开发一个符合“远洋会”品 牌形象定位的标识，并通过这个标识向该品牌的所有相关利益方传达品牌的核心信息：共同 成长，快乐相伴。 “在整合品牌形象的过程中，我们首先想到的是远洋地产成立远洋会的目的，然后对远洋地 产长期以来的各个品牌形象进行了相应调查。” “远洋会”的品牌建设团队负责人、早晨设 计合伙人兼设计总监张瑜新说道，“通过调查总结出一个结论，我们必须是创造一个独特的、 极具差异性的以及能迎合客户服务的品牌形象，并且要让“远洋会”的品牌形象符合远洋地 产的形象规范标准，所以我们必须打破以往追求创新的设计习惯，设计一套简单、统一并利 于识别的品牌形象。”张瑜新补充说道。 在张瑜新看来，“远洋会”的“五角星”标识已经远远不只是一个的图标，它所代表的是远 洋地产侧重于稳健发展的服务承诺，那就是创造远洋会，传承“共同成长，快乐相伴”的品 牌精神，从“家人的温情”和平易近人的品牌形象中拉近远洋地产与客户之间的距离，使客 户享受到更多的服务。 “远洋会”标志的主元素为一颗五角星，五角星代表五湖四海和远洋会的大家庭，辅助元素 确定为五个圆圈，分别表达着快乐、团结、友爱、和谐、成长等五种意义。五角星的每两个 角之间都嵌入一个辅助元素的圆圈，寓意来自五湖四海的朋友们因为远洋而结识并相聚在一 起。标志的主色调为蓝色，代表自然和天空。整个标志体现出一种同一片蓝天下，大家心手 相连，共同快乐成长的主题。 “品牌吉祥物通常是用平易可爱的人物或拟人化形象来象征吉祥以唤起受众对品牌的注意和 好感。它是品牌发展到一定阶段的产物， 是美化和活化品牌的有力手段。”张瑜新补充道，“为 了更生动地表达远洋地产的用心，我们为’远洋会’设计了一个吉祥物一一远洋小福星。它 的五角形态与标志的主元素相呼应，而它可爱的形象和拟人的表情则更加讨人喜欢。我们为 远洋小福星设计了丰富的造型，有的表达的是它快乐的情绪，有的表达的是它的某种生活状 态，比如打球、舞蹈等，从侧面反应出’远洋会’为业主们组织的体育竞技、文娱交流等活 动，造型极富独创性，并成功的和’远洋会’的愿想紧密联系在了一起。 ”