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旅游营销工作方案 旅游营销工作方案 下面是我们站的小编给大家推荐的旅游营销工作方案供大家参阅！ 一、 总体思路 根据《xxxx省人民政府关于促进旅游业改革发展的实施意见》 （xxxx政 〔xxxx〕88号）精神，按照市委、市政府关于旅游营销持续发力的总要求，紧 紧把握旅游发展趋势和市场结构变化，适应旅游发展新常态，坚持以“六个转 变”为指引，以旅游产业提质增效、转型升级为主线，以区域联动、整合营销为 抓手，持续推进旅游、文化、生态“三位一体”发展，着力打造“大 xxxx”旅 游品牌，全面提升国际旅游目的地综合竞争力。 二、 目标任务 xxxx年，全市总接待游客4650万人次，同比增长％入境游客192万人次， 同比增长10%旅游总收入亿元，同比增长13% 三、 主题口号 国内：天地之美，美在xxxx 人生有梦，梦圆徽州 境外：中国xxxx 人问仙境 四、 市场定位 境内：巩固发展长三角、珠三角城市群市场；重点拓展京福高铁沿线城市 群市场；积极开发通航城市群市场。 境外：重点开拓马来西业、泰国等东南业市场，持续巩固韩国、台湾、香 港、北美市场，积极拓展欧洲和俄罗斯市场。 五、 主要工作 （一）夯实基础工作 1、 围绕京福高铁开通，策划创作拍摄 xxxx旅游系列微电影。 2、 设计制作《xxxx市精品线路电子版图册》（23条精品线路）和英、韩、 日文版《xxxx市精品线路图册》（5条入境游线路）。 3、 策划印制玩转xxxx之民宿、晒秋、赏花（油菜花等）、高铁等系歹U旅游 宣传品。 4、 制作英、韩、日文版《玩转 xxxx之旅游地图册》。 5、 与各区县及xxxx风景区摄影办合作，征集优秀图片，开展全面宣传。 扩大形象宣传 1、 整合各区县政府、xxxx风景区资源，选择在央视等主流媒体，投放xxxx 市城市旅游形象宣传。 2、 策划实施“ xxxx号”高铁旅游整体形象宣传。 3、 策划开展xxxx市高铁旅游宣传主题口号征集活动。 4、 借助《邓小平登xxxx》电影热播，加强络、电视、平面等立体化宣传。 5、 选择京福高铁沿线枢纽城市和主要客源市场， 开展户外大屏、广场led、 社区、高铁车站、主流报刊等形象宣传。 6、 在《xxxx日报》、《中国旅游报》、《东方之旅》、《假日自助游》等报刊杂 志开展专版宣传。 7、 配合全国游客满意度调查，做好旅游温馨短信提示。 健全产品体系 1、 整合包装“四季”产品。全市按四季特色、资源优势，策划推出春季赏 花?踏宵、夏季避暑-乐水、秋季观叶?采摘、冬季赏雪?泡泉等系列概念性产 品，加速产品结构优化。 2、 着力打造品牌产品。不断加强资源整合，充分发挥旅游市场主体作用， 借助络、节庆、主题活动营销，着力打造赏花、摄影、晒秋、民宿四大品牌产品。 3、 鼓励创新特色产品。深度挖掘 xxxx市旅游资源，细分旅游市场，鼓励 研发推广休闲养生、研学旅行、古道、骑行、婚庆等满足特殊群体需求的特色旅 游产品；支持旅游根据市场变化，策划推广“铁 + 洒”、“机+洒”、自驾游等自 由行特色产品。 4、 联合推广区域产品。围绕京福高铁开通和入境市场开发，依托 xxxx南 国际文化旅游示范区平台，进一步加强 xxxx市与周边地区的资源整合，整合推 广“两山一湖”、“名山名湖名城”、“古徽州文化旅游区”等跨区域旅游产品。 拓展旅游市场 1、长三角、珠三角城市群市场 巩固络社区推广。巩固与上海滩、南京西祠胡同、杭州 19楼等络社 区战略合作，整合旅游资源，以四季旅游为主线，重点围绕赏花、摄影、晒秋、 民宿四大品牌产品，联合开展版主推介、达人踩线等线上线下活动。 加强旅游电商合作。鼓励、支持旅游与去哪儿、携程、同程、途牛、 驴妈妈、艺龙等全国知名旅游电商开展合作， 加强旅游目的地的整体宣传，开展 多种形式的络营销活动。 强化智慧旅游营销。巩固提升微信微博平台，不断优化“信息发布、 营销推介、咨询回复、投诉受理”等功能；利用微信、微博等新媒体平台，开展 线上+线下主题宣传活动；通过省市手机报发布最新产品资讯；引导旅游广泛应 用微信微博、app等平台，优化在线宣传、咨询、预订、等功能。 创新“三进”营销。重点围绕老年养生、研学旅行、会奖会议等专项 市场，在长三角城市群策划投放社区宣传广告， 开展旅游宣传进校园活动，参加 长三角、珠三角地区展览展会，积极探索与高速公路、石油、影视等相关行业融 合营销，组织旅游跟进开展旅游“三进”户外宣传推广等多种形式的营销活动。 举办节庆、主题活动。对接省旅游局，联动各区县举办摄影、骑行、 登山、慢游等节庆活动；对接长三角地区的自驾游俱乐部、车友会等，开展自驾 游主题活动；对接境内外民宿、客栈权威机构，举办徽州民宿论坛；结合 ?xxxx-xxxx7xxxx市旅游营销策划》,组织实施旅游营销活