现代广告一般过作程序.pdfVIP

现代广告的一般过作程序 1.制定总体广告策略和广告计划：广告主依据自身的营销目标和计划，制定包括广告目标， 广告费用预算，广告时机，广告规模等内容的总体广告策略和广告计划。 2.市场调查与分析：广告主委托调查公司或广告代理公司来执行市场调查与分析，通常包括 总体的市场构成，同类产品和竞争对手的情况，消费和消费者情况等内容。 3.广告策划：主要由广告代理公司来进行，包括依据广告主的营销策略，总体广告策略和广 告计划制定具体的广告战略，具体的广告活动计划。 4.广告创意，设计制作：主要由广告代理公司或相应的分支机构负责，依据广告策划方案， 将广告信息转化为富有创造性的广告表现概念，最终转化为具体的广告作品。 5.广告运作的具体招待和广告作品的发布：广告动作由广告代理公司负责具体执行，广告作 品的发布则由广告媒介负责完成。 6.广告效果测定及反馈：由广告代理公司或专门的调查机构负责执行，主要工作为测定广告 效果，并联把结果反馈给广告主 三。4W 和 1H （识记）P132 Whom （对谁说）What （说什么）When （什么时间说）WhichChannel （通过什么渠道说） How （怎样说） 四。现代广告运作的特点——综合性，规模性，复杂性，可变性。 五。广告运作的内部环境（识记）P135 1.广告主及其产品和服务 2.广告代理公