0181广告学复习资料大全2011-10.docxVIP

广告学（一） 第一章绪论 广告是客户利用媒体 向公众传播商品 信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。 简述广告分类标准及内容？ （ 201001多选） （1） 按照广告的性质分类。 按照广告的性质分类，可分为经济广告和社会广告两大类。 （2） 按广告媒体分类。 按照发布广告所 采用的媒体 不同分类，可分为 报纸广告、广播广告、电视、书刊、路牌、霓虹灯、印刷、橱窗、售 点、交通、邮寄、灯箱、音响、实物广告、模拟形成广告 等。 我国新闻宣传活动中最有效的媒介是报纸。 （单选） 简述报纸广告的优点和缺点？ （1） 优点：报纸广告的读者广泛、稳定，宣传覆盖率高 。报纸不但传递信息迅速，而且读者的数量往往超过报纸 发行量的几倍。报纸广告制作简单、灵活，制作费用低 。激光照排技术的应用更加快了报纸出版印刷速度。 （2） 缺点：1）报纸广告的 生命周期短促，随着报纸新闻效益 的消失，报纸上登的广告也失去了魅力。 2）报纸的 内容丰富，栏目较多，会产生视觉干扰，分散读者对广告的 注意力。3）报纸广告的 印刷质量不 如其他印刷品 好， 艺术表现手法较为单一，等等。 简述广告广告的优点和缺点？ （ 200801） 一、 广播作为广告媒介有独到的优点。 1、 它传播迅速。 2、 表现力强。 3、 广播广告的 形式多种多样，无论在哪，听众都能听广播广告，这一点上，其它媒介是难以比指拟的。 4、 广播广告的收费标准较低。 二、 但是，广播广告也有某些 弱点口：广播广告随电波 倏忽即逝，使人难以深刻记忆； 听众分散，随机性大，难 以准确测算广告效果；顺序收听，不能选择；等等。 6?简述电视广告的优点和缺点？ （ 200810简答，2010多选） 一、 电视广告的优点较多，主要有： 1、 宣传的影响大，范围广。 2、 电视广告的效果往往远在其他广告媒介之上。 3、 表现手法多种多样，无论是艺术流程，还是使用效果都可以随心所欲地表现，还可以采用字幕，解说，配乐， 表演以及特技于法等。 二、 电视广告的缺点主要是： 费用太高，使许多中小企业望而却步，不敢问津。 7、书刊广告的定义是什么？ 利用书刊的封面、封底、内页登载 的广告是书刊广告。书刊包括 图书和杂志。 简述书刊广告的优点和缺点？ （ 200910单选，200801多选） 优点：1、书刊广告的 读者对象明确、针对性强。每种刊物 都有自己的特色，并有特定的读者对象，所以各商店均 可以选择适当的刊物以发布。 2、 各类书刊的阅读和保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用。 3、 书刊广告的 印刷质量好，还能套色。 缺点：它的宣传范围 有一定的局限性，阅读人数少，印刷周期长，广告传播慢 。 简述路牌广告的优点和缺点？ 优点：由于 路牌广告小 但面积大，而且 色彩鲜艳，画面醒目，文字简明 ，所以能给来往行人以 深刻的印象。路牌广 告具有广告效果好、价格低、制作简便 和能够了美化环境的优点。 缺点：它属 地区性的广告媒介，信息传播范围 很有限。 9、1866年，J劳沃德和C哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是（路 10、1874年编著了（广告的历史） 、堪称广告学研究先驱的是？ 辛普森 （单选） 11、20 世纪初，市场学诞生于 美国。（单选） 12、20 世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在 1912年。 14、 1979 年以后，我国出现了哪些广告学著作？（ 200901 单选） （1）1981 年，潘大钧、张庶平 编写了（ 广告知识与技巧 ） （2）1982 年，唐忠朴、贾斌 合著了（ 实用广告学 ） （3）1985年，傅汉章、邝铁军 两位学者推出了 30万字的著作（ 广告学 ） （4）1987 年，杨荣刚编著（ 现代广告学 ）出版。 （5）1988 年，新华社和国家工商行政管理局广告告司联合编纂了百万字、集中国广告之大成的巨著（ 中国广告年 鉴）。 我国 广告学研究 一片生机，进入了前所未有的 黄金时代 。 15、广告学是 研究广告活动规律 的科学。 广告学属于社会经济管理学科 的范畴。（ 200901） 16、简述广告学科四部分的分类？ 广告学分为 基础理论、广告营销研究、广告设计研究和广告管理研究 四个部分。 17、广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是 广告基础理论研究 。（ 201010 单选） 18、简述广告营销研究及其包括的内容？（ 200910 多选， 201001 名词） （1）广告营销研究， 它是对 企业运用广告 保持和 开拓市场活动规律 的研究 ，广告营销 是市场营销组合 的组成部分。 （ 2）它包括 广告环境调查、广告费用预算、广告策划、广告效果研究、广告市场策略、广告心理学研究 等。 19（领会）简述广告学与相关学