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第一章 文化的基本概念与特征 通过对本章的学习，学生应了解或掌握如下内容： ?什么是文化； .文化有哪些特点； .文化的类型与形态； .文化与创意策划之间的关系。 」导言 文化是人类在长期的历史生活中创造和留存的产物， 是一个国家或民族的历史地理、 风土人情、传统习俗、行为方式、思考习惯、价值观念、文学艺术等万象的总概。它既 包括有形的文字、书法、雕刻、建筑、城市等物质层面的符号性内容，更包括习俗、宗 教、艺术、制度等精神层面的观念性内容。文化具有地理性、主观性、创造性、时空性、 框架性等特点。文化的类型可根据不同的划分标准予以区别。在不同社会阶段的认知水 平下，文化存在于不同的形态之中。在现代社会中，文化的传承推广需要一定的创意策 划予以协助，同时，文化内涵的挖掘和利用也有助于创意策划的展开。 第一节文化的含义与特点 、文化的含义 关于文化的阐述一直以来存在仁智之见。古今中外不少哲学家、社会学家、人类学 家、历史学家和语言学家都一直试图从各自学科的角度来清晰地界定出文化的含义。到 目前为止，有关“文化”的各种定义至少有三百种的表述。 从原始的意义上看，中西古代的“文化”观是截然不同的。 （一）中国人对“文化”的理解 中国的传统文化经典《周易?贲卦?彖传》中有所谓：“刚柔交错，天文也；文明 以止，人文也。观乎天文，以察时变；观乎人文，以化成天下。”其意是说，天生男女， 男刚女柔，刚