广告设计的艺术化倾向.docVIP

广告设计的艺术化倾向 在策略的先导下，当代品牌广告竞争进入以 创意设计为核心的新阶段。品牌越来截止注重自身广告的品质感，并开始在创意作品中渗透艺术品味。这种广告创意表现的艺术化倾向，是当今品牌广告发展的一大特急。这种广告创意表现的艺术化倾向，大致表现在以下三个方面： 一、市场竞争中的差异化诉求 ? （一）差异化诉求 ? 随着科技进步和商品的同质化倾向（不同的厂商根据相同的消费情报，做出相同的结论，于是就有了类似的产品），市场竞争日益白热化。厂商逐渐意识到产品标准化的潜在危机，不少企业尝试开发与现有竞争对手截然不同的产品，而技术的突破往往只能是暂时领先，竞争对手可以在短期内迅速跟上。所以当今企业竞争的焦点开始转向更为长远的品牌战略，尝试塑造一个特殊的品牌定位，以品牌无可替代的个性吸引消费者注意，进而建立好感、争取认同。 ? 反映到品牌广告中，广告从“解决问题”、“面对面比较”这些理性喊话的功能性手法一路走来，到了该用软调来讨人喜欢的时候了。感性诉求成为广告创意的一个出发点，而艺术诉求是品牌广告软性策略中的一个差异化手段。 ? 渗入强烈的艺术成分成为众多优秀的广告创意表现的一大特色——为了有效吸引消费者的注意（在消费者每天所接触的上千条广告信息中，能留下印象的很少），必须及时更换 广告的表现形式，使之保持新鲜感与感染力，并重视创意表现上的新奇和对美的情趣追求。对美的理解，从传播