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苹果公司的营销策略 2 0世纪，苹果公司曾经辉煌过，那是在微软推出他的操作系统前。从那以 后，苹果只是被一些在图形、音频方面有专业需求的用户所选择。自从进入了2 1世纪，苹果改变了他的营销策略，开始和微软抢市场。 一、 iPod的成功 微软的Windows系统，是从苹果的图形界面上发展起来的。然而，因为苹果 的Mac操作系统只能运行在苹果机上，才让微软成为了个人电脑的霸主，占据 了几乎9 8 %的市场。甚至不少新一代的电脑用户不知道什么是苹果机。同时， 苹果公司推出的iPod数字音乐播放器是和苹果电脑捆绑销售的，并且只能在 Mac系统上使用，使他们成为一种互补品。而且当时苹果电脑可以算是一种高 档品，真正用的起苹果机的人很少。这更使苹果公司抢不到市场。为此，苹果公 司CEO乔布斯调整了他们的营销策略，升级产品，使 iPod可以支持Windows 操作系统，并且不再和苹果机捆绑销售。使 iPod的销量大幅上升。在2004年 一整年，苹果电脑仅售出了 100万台。而iPod在去年最后三个月里就卖掉了 450 万台。iPod开始大规模占领市场。事实证明，让iPod脱离捆绑并且支持 Windows 是正确的。 2005年1月，苹果公布了公司第一财季业绩报告，报告显示公司第一财季实现 利润2.95亿美元，与上年同期的6300万美元相比净利润增长3倍以上，该季 度iPod发货量增至458万部