媒体基本概念.pptVIP

媒体的基本概念媒体计划的基本运作 一、媒体的基本概念 1、收视（听）率 2、开机率 3、节目视听众占有率 4、毛评点（GRP) 5、到达率和有效到达率 6、千人成本 二、略述形成媒体计划的主要组成部分 收视（听）率(rating) 收视（听）率-----为转收某一特定电视节目或广播节目的个人数（家庭数）的百分数。 例如：假定电视机的总家庭户数（个人数）为五户，同一时间中，其中两户收看A节目，那么A的收视率为40％；其中一户收看B节目，那么B的收视率为20％。 开机率 开机率为在一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。 注意： 1、开机率的程度因季节、一天中的时段、地理区域以及市场而有所不同。这些变化反映当地的工作习惯与生活形态。 如：清晨因人们去工作而开机程度较低。夜间当人们回家时开机程度高，但随着深夜来临开机程度逐步降低。当炎热的夏天更多的人喜欢逗留在户外，开机程度随之降低，天气寒冷时开机程度又逐步增加。但应注意开机后随着时间和节目的变化，收视群体也在发生变化。 2、据调查，电视与广播的开机程度。两者是互补的，当电视开机率最低时广播开机率增加，反之亦然。 节目视听众占有率 节目视听众占有