后的消费心理和消费行为特点.docVIP

---第一组： 陈矗、 陈剑剑、 陈美含、 何小丽、 柯冬雅、 李炳萱、 李亮、 林彩虹、林志坚、门杨静、蒙瑛、潘瑜 、60 后，即我们的父母辈，也是我们现在社会常提的“老年人”，他（她）们出生在伟大领袖毛主席领导下的红色年代，经历过大饥荒、文化大革命、改革开放等等，一直到今天的全球信息化经济时代。 随着时代在不停的进步发展，我们的 50、60 后父母辈们，他们的消费观念也在悄然无息的改变着； 但总结起来， 还是与他们的晚辈70、80、90、乃至 00 后们有较大的区别。下面我们就来简要分析一 50、60 后的消费心理和消费行为特点 注意：下文将以“老年人”代替“ 50、60 后” 老年人的消费心理和消费行为特点 （一）习惯的消费心理和行为 很多的老年人在长期的消费中形成了一种比较稳定态度倾向和习惯的行为方式。由于老年人有着比别人更多的经历，见多识广、经验丰富，往往表现出较强的自信和自尊。 他们选择商品时往往选择的是以前光顾过的产品， 喜欢以自己的经验来评价商品的优劣。 老年人 在长期的消费生活中形成了较稳定的消费习惯， 具有较高的品牌忠诚度，这也会在很大程度上影响他们的购买行为， 一旦对商品或品牌形成了偏爱，就很难改变去消费别的品牌的商品。 老年人的习惯消费心理往往在某一定的程度上减少对商品的思考和判断， 或是为了减少麻烦而消费风险知觉。 （二）理性的消费心理和行为 年轻人