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LOGO 广告学专业导论 文法学院新闻传播系  第一部分绪论 学习重点广告的定义,广告概念的流变 学习难点广告的分类(根据不同层次来划分广告) 2013-7  心广告的起源 告的定义 令在英文中,人们常用 Advertising指称广告 这个英文单词来源于拉丁文 Advertere 唤起大众对某种事物的在意,并诱导于一 定方向所使用的一种手段 广告的分类 心 Advertisement一一独立的广告作品,尤 其是印刷广告。 冷 Advertising一-完整的广告活动。 2013-7  广告,是由可识别的出资人通过各种媒介 进行的,有关商品(产品、服务和观念) 告的定义 的,通常是有偿的、有组织的、综合的和 劝服性的非人员信息传播活动 广告的分类 ◆理解广告的概念:广告必须有广告主,广 告借助媒介传播,广告不仅传播有形产品 的信息,还包括服务和观念的信息,广告 是有偿的,广告是由一系列活动构成的, 广告是非人员的信息传播活动,广告是劝 服性的信息传播活动。 2013-7  g www, Ippt  发现动人划力 www, Ippt  南奶粉 234,2234 走好健康第一步! @零 www, Ippt  ◆广告必须有明确的广告主 今商业广告是有偿的。 令广告是非人员的销售推广活动。 广告传播的信