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广告文案 含义、构成、分类及写作原则 二、标题、正文、口号、附文 三、广播、电视广告文案 四、软文  1.广播广告文案 口广播广告三要素: 口人声,包括有声语言、感叹声、笑声、哭声、吵 壤声、嘈杂声等等。 □音乐,能够唤发听众的情感共呜,消除与听众之 间的心理距离。 口音响,指除了有声语言和音乐之外的各种声音 是烘托环境背景,是塑造广告形象、体现广告主题 的辅助手段 M验减  1.广播广告文案 口写作注意 □重点突出。一则广告只能突出一个主题。 口主信息要反复强调 □文案中关键性的词汇,可加以解释,免生歧意和 误解 □让听众听得清楚、明白。多用短句,口语化 □避免使用谐音词、同义词或多义词。 口单纯用声音不易解释清楚的商品,不适宜采用广 播广告。  2.电视广告文案 段落 锐头 镜头 口不同的镜头组接在一起时,往往会产生各个镜头单 独存在时所不具有的含义  2.电视广告文案 口蒙太奇的含义 口电视广告文案的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜 头进行叙事。 口蒙太奇( montage)在法语是“剪接”的意思,引申到 电影理论中,被发展成一种电影中镜头组合的理论。 口镜头是一次拍摄下来的,是电影的基本元素,蒙太 奇就是把分切的镜头组接起来的手段  2.电视广告文案 口蒙太奇的含义 A组 B组 1)一个躺