广州顶津乳品上市计划教学提纲.pptVIP

广州顶津乳品上市计划;一、市场状况1.1、广州地区调味乳市场环境分析（摘于——顶响伟智市场调查报告）; 在广州，饮用纯牛奶的比例最 高，其次是酸奶/酸牛奶。;通过数据显示，纯牛奶和酸奶/酸牛奶是大众化的消费产品, 乳酸饮料、调味奶/风味奶/果味奶主要的目标群体是学生族。; 最近没有饮用调味奶的主要原因 是只喜欢饮用纯牛奶,不喜欢饮用 纯牛奶中加入其他口味的牛奶。; 不饮用调味奶的主要原因是不习 惯饮用调味奶，经常饮用纯牛奶 和不喜欢添加别的东西的纯牛奶。;品牌定位分析;广州;竞争分析-调味乳;品牌知名度;广告知名度; 从品牌认知途径可以看出,电视 广告是消费者最主要认知途径， 其次是货架陈列。 ; 饮用调味奶/风味奶/果味奶的 主要原因是口味好。;饮用频率;增加的原因 ;饮用时间 ;饮用地点 ;饮用时机 ;%;1.2、主要竞品分析;二、上市目标;2.1、上市目标简报;2.1.2、 4P 策略;B、价格：;C、通路;D、推广策略;附件1、企划量;;;A、与妙芙联合促销案;;B、K/A消费者促销活动;;修正中;;用康师傅+味全”品牌进入乳品市场 建构消费者对“味全”乳品品牌认知及品牌喜好度 建立“味全——乳品专业品牌”的消费者认知 与目标消费者建立沟通平台; ; ; ; ; ;3.2、推广计划规划表：;四、上