现当代文学及广告.pdfVIP

前言 拿到这个题目的时候，心情不可谓不沉重。因为平时并没有阅读的良好习惯， 所以对于文学这一范畴了解甚少，即便是有限的阅书论简也无非或是跟风似地走 马观花，或是不得不读以撰文的素材采集，并未对文学作品有过深入的了解或思 考。而对于现当代文学，则更是皮毛未及，当红如韩寒，郭敬明，也不过是只闻 其名，不知其所以然。虽然偶尔也会乘着开卷有益的劝导，去书中寻找自己的颜 如玉，但是大多时候也不过望文兴叹罢了... 俗话说书到用时方恨少，不得不赞叹前人的精辟。阅读少了，写起这样的文 章自然觉得底气不足。但这些显然不能成为给作业打折扣的理由，在其位谋其政， 即身为学生则必使尽浑身解数，既然直道尚未建好，只好沿小路蜿蜒而上。这便 是我对我自己这篇论文的一个简要概括，学生不才，望老师息怒。 对于现当代文学与广告这个题目，我是这样理解的。首先既然名词并列，则 必有其内在联系，放置于无论是文学还是广告所处的社会这个大环境，便不难发 现其中的千丝万缕。首先是历史年轮的相似，中国现当代文学从开始更像是对古 代近代文学的批判到之后白话文的出现，再到文革时期几乎成为革命的宣传工具 几经起伏；而同样，现当代的中国广告也从最原始的海报张贴，口头叫卖演化为 借鉴国外经验注重创意设计的艺术作品，然后在文革时期几乎遭受灭顶之灾落至 谷底。而在文革之后，伤痕文学的兴起带动了文学从政治向生活的转型，同时促 进了文学艺术的复兴；与此同时，在改革开放的推动下，广告重新焕发生机，并 在这之后蓬勃发展。这些个繁荣与落魄，破败与复兴都恰如其分地说明了文学与 广告的最根本联系。而既然有联系，就必然会有互相借鉴，互相推动的相互作用。 所以本文就以探讨社会中文学与广告的联系为基础，通过史实和案例的叙述，挖 掘出更多关于现当代文学与广告的更深入，更具体的关联，并对这种关联的过往 与现今情况进行分析，大胆预测未来。 好文章不在罗列资料，而在言众所不言，想人所不想。 这些便是我所想到的….. 第一节：社会中的现当代文学与广告 说到现当代文学与广告，首先就必须涉及一个时间的概念，那就是历史上的 现当代是何时开始，又是以什么作为划分标志的。这时，一个著名的历史事件就 很自然地被我们搬上舞台，那便是五四运动。作为五四运动的前期铺垫之一，五 四文学同时也是中国现当代文学的源头，也便在这个时间段应运而生。具体地说， 1917 年是中国现当代文学的开端。在其诞生之初，人们常把这种文学称作是中 国新文学，除去诞生背景及时间的新之外，更表现了它的一种革命性意义，是一 种中国文学现代化的过程，因此此时的中国现当代文学具有极强的现代意义。而 由于五四文学大多是从作品的翻译介绍开始，例如严复这位被胡适称为“介绍西 洋近世思想的第一人”所翻译的《天演论》，还有诸如王国维，蔡元培，鲁迅等 人介绍和引入的西方文学和美学理论，所以其带有深刻的外来背景。因此在这一 阶段，文学变革的表现十分明显，诗歌和散文都从文言文向白话文发展，小说也 从章回体的故事小说走向多样的性格小说和心理小说，著名的代表如胡适的《尝 试集》和鲁迅的《狂人日记》等等。而与此同时，广告也在新思潮的带领下默默 转型。首先便是媒介的发展，首先我必须提出一个问题，那就是为什么文学的改 良与变革会被世人所知并且引起社会思潮？很显然，如果文学只是作家写出之后 孤芳自赏的无病呻吟那自然不会有人理会，那怎么样才能让文学作品具有社会属 性呢？答案很简单：媒介。从胡适的《文学改良诌议》到鲁迅的笔下吃人的礼教， 它们之所以能有如此广泛的社会影响，作家的匠心独运是其一，同时，报纸也作 出了不可磨灭的贡献。五四运动期间，由于学会的纷纷建立以及对于思想推广的 需要越发强烈，各种报纸如雨后春笋般大量出现，这便为广告的发展提供了必要 的平台。不仅如此，文学的改革也推动了广告无论是在形式上还是在艺术加工上 的创新—系列广告，诗歌文案等新广告形式开始出现并且不断自我完善。广告和 文学一样开始更加生活化，在更加贴近消费者的同时，也同文学一道，准确地反 映着当时的社会风貌。 总结一下，我们便可以清晰地得出以下事实：西方文化影响中国社会，社会 思潮的变革影响了文学创作，文学创作反过来又对思潮进行修改和补充，而这一 切又都影响广告的发展和走向，而发展中的广告又为社会与文学服务。 时间就在这影响，补充与服务中来到了 1927 年，此时，由于蒋介石政治集 团血腥的“清党”行动，国共得第一次合作宣告破裂。这一政治时间迅速激化了 中国社会的阶级矛盾，改变了