网络营销 1.4网络市场调研、网络营销 1.4网络市场调研.pptVIP

“ ” 网络市场调研 教学目标： 知识目标：网络调研的定义、步骤和方法； 能力目标：能够针对给定企业产品或服务，设计并在线发布调查问卷。 问： 为什么要进行网络调研？ 调研什么内容？ 一、网络调研的定义 网络调研是指利用INTERNET技术进行市场调研的一种方法，其大多应用于企业内部管理、商品行销、广告和业务推广等商业活动中。 一、网络调研的定义 **传统调研所存在一系列问题： 样本采集困难 调研费用昂贵 调研周期过长 调研环节监控滞后等 图1-12 网络调研数据 **在线调查具有哪些优点？ 高效便捷 质量可控 　　网络调研信息收集的广泛性 　　网络调研信息的及时性和共享性 　　网络调研的便捷性和经济性 调研结果有较强的准确性 二、网络调研的步骤 网络市场调研与传统的市场调研一样，应遵循一定的方法与步骤，以保证调研过程的质量。 图1-13 市场调研流程图 二、网络调研的步骤 图1-14 SPSS操作界面 三、网络调研的方法 **你需要开展一项网络调研，你会采用哪些方法？ 利用自己的网站 被调查者在我的网站上填信息 **自己的网站没人知道，怎么办？ 人气高的网站做广告链接，链到自己网站来 发邮件 论坛-发讨论帖 老师的课后评价，是不是属于这个范畴？ 调查问卷 尊敬的xx： Xxxx 网络直接调研 问：这样得到的资料，是不是一手资料？ 三、网络调研的方法 　梳理一