五连矿泉水2013湖南区域广告策划方案.doc

五连矿泉水2013湖南区域广告策划方案 湖南铁路科技职业技术学院 毕业设计(论文) 课 题:五连矿泉水2013年湖南区域广告策划方案 编 号: 专 业: 市 场 营 销 班 级: 市场营销310—1班 姓 名: 胡慧敏 指导教师: 刘 亚 丽 年 月 日 湖南铁路科技职业技术学院经济管理系毕业设计（论文） 摘要：本策划书以五连矿泉水在湖南区域的广告投放为策划对象，先介绍了整个湖南区域矿泉水市场的营销环境，明确了五连矿泉水的市场定位，然后从广告目标、广告诉求对象与诉求重点、广告表现、广告发布计划等方面进行了详细阐述，最后进行了经费预算与广告效果的预估。 关键字：活力水；健康水；时尚水 湖南铁路科技职业技术学院经济管理系毕业设计（论文） 目录： 前言 .............................................................. 1 1市场分析 ........................................................ 1 1.1 宏观环境分析 .................................................. 1 1.1.1 人口环境 .................................................... 1 1.1.2 经济环境 .................................................... 1 1.1.3 政治法律环境 ................................................ 1 1.1.4 自然环境 .................................................... 2 1.1.5 市场概况 .................................................... 2 1.1.6 营销环境分析总结 ............................................ 2 1.2 消费者分析 .................................................... 2 1.2.1 消费者人口特征分析 .......................................... 3 1.2.2广告对消费者的影响分析 ...................................... 3 1.3产品分析 ...................................................... 3 1.3.1产品特征分析 ................................................ 3 1.3.2产品品牌形象分析 ............................................ 3 1.4竞争状况分析 .................................................. 4 1.4.1企业在竞争中的地位 .......................................... 4 1.4.2.主要竞争对手 ................................................ 4 1.5竞争对手的广告分析 ............................................ 4 1.5.1依云广告分析 ................................................ 4 1.5.2 5100广告分析 ............................................... 4 1.5.3昆仑山广告分析 .............................................. 4 2目标市场策略 .................................................... 5 2.1市场细分与目标市场选择 ........................................ 5 2.2市场定位 ..