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模块二 市场营销环境 练习题 一、单项选择题　　1．（　 ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。　　A．供应商　　　　B．中间商　　　　C．广告商　　　　D．经销商　　2．（ 　）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。　　A．供应商　　　　B．制造商　　　　C．营销中间商　　　　D．广告商　　3．影响汽车、住房及奢侈品等商品销售的主要因素是（　 ）。　　A．个人可支配收入　　　　B．可任意支配收入　　　　C．消费者储蓄和信贷　　　　D．消费者支出模式　　4．影响消费需求变化的最活跃的因素是（ 　）。　　A．个人可支配收入　　　　B．可任意支配收入　　　　C．个人收入　　　　D．人均国内生产总值　　5．恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（ 　）。　　A．越来越小　　　　B．保持不变　　　　C．越来越大　　　　D．趋近于零　　6．（ 　）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。　　A．社会文化　　　　B．政治法律　　　　C．科学技术　　　　D．自然资源　　7．与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（　 ）。　　A．营销环境　　　　B．宏观营销环境　　　　C．微观营销环境　　　　D．营销组合　　8．威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（　 ）。　　A．理想业务　　　　B．冒险业务　　　　C．成熟业务　　　　D．困难业务　　9．从个人总收入中扣除税金后的剩余部分构成了（　 ）。　　A．个人可支配收入　　　　B．个人实际收入　　C．个人可任意支配收入　　　　D．个人名义收入　　10．企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（　 ）。　　A．控制环境　　　　B．征服环境　　　　C．改造环境　　　　D．适应环境二、多项选择题　　1．市场营销环境是（　　　　 ）。　　A．企业能够控制的因素　　　　　B．企业不可控制的因素　　　　C．可能形成机会，也可能造成威胁 　　D．可以了解和预测的　　　　　　E．通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的　　2．微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（　　　　 ）。　　A．企业本身　　　　B．市场营销渠道企业　　　　C．顾客　　　　D．竞争者　　　　E．社会公众　　3．现代市场条件下，企业所面临的竞争者类型有（ 　　　　）。　　A．品牌竞争者　　　　B．愿望竞争者　　　　C．平行竞争者　　　　D．产品形式竞争者 　A．品牌竞争者　　　　B．愿望竞争者　　　　C．平行竞争者　　　　D．产品形式竞争者　　4．营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括（　　　　 ）。　　A．中间商　　　B．实体分配公司　　　C．营销服务机构　　　D．财务中介机构 　　E．证券交易机构　　5．下列属于社会文化环境的因素有（ 　　　　）。　　A．宗教信仰　　　　　B．风俗习惯　　　　C．道德观念　　　　D．价值观念　　　　E．地形地貌三、判断题　　1．营销环境既给企业带来了有利于发展的市场机会，又给企业带来不利于发展的环境威胁。（ 　）　　2．消费者个人从各种来源中所得的全部收入，包括工资、退休金、红利、租金等，都属于消费者的个人可支配收入。（　 ）　　3．对于房地产公司来说，汽车公司也是它的竞争对手。（ 　） 　　4．营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。（　 ）　　5．我国南北方人民在食品口味上存在着很大的差异，导致对食品需求也不同，这是宏观环境中经济因素形成的。 （ 　） 　　6．恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。（ 　）　　7．在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。（　 ）　　8．许多国家政府对自然资源管理的干预有日益加强的趋势，这意味着市场营销活动将受到一定程度的限制。（　 ） 　　9．文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。（ 　）　　10．科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。（ 　）四、简答题　　1．简述市场营销环境的构成。 ? ? 　　2．简述市场营销环境的特征。 ? ? 五、案例分析题 小玩具熊“米沙”的失败 　　1977年，洛杉矶的斯坦福-布卢姆以25万美元买下西半球公司一项专利，生产一种名叫“米沙”的小玩具熊，用作1980年莫斯科奥运会的吉祥物。此后的两年里，布卢姆先生和他的伊美治体育用品公司致力于“米沙”的推销工作，并把“米沙”商标的使用权出让给58家公