明星代言策划方案.docxVIP

PAGE PAGE # 明星代言策划方案 一、 方案施行背景： 1、 明星形象广告的重要性： 在中国，现在明星代言已经到了颠峰，已存在着极大的泡 沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企 业也会走向理性，明星代言潮自然会回落，启用普通模特将 成为主流；同时，感性形象代言人将异军突起并逐渐走向成 熟。 明星本身具有一定的个性气质，再加上他们在所从事的领 域中通常会把自身的这种个性气质充分的展示给大众媒介， 再经过大众媒介的广泛传播， 明星的个性气质就更显得鲜明 突出，比如说陈小春的幽默搞笑，周杰伦的时尚前卫，刘翔 的自信和挑战精神，这些个性气质很容易被接受认可，甚至 是模仿