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-WORD格式 -- 试题 - 范文范例 -- 指导案例 品牌营销策划书 一、市场分析 （一）企业目标和任务 兰芝 (LANEIGE)，是韩国爱茉莉太平洋集团旗下全球年轻高端化妆品品牌。二战后，韩国国内市场百废待兴，韩国女性对美的向往以及对美好生活的追求，并没有因为战争和贫穷的生活重担而消失，相反更加强烈了。眼光锐利的徐大根先生（爱茉莉太平洋集团创始人）被韩国女性们这种积极向 上、向往美好生活的热情所感动， 于是悉心钻研， 从零开始，购买原料拿回自己家里配制，经过不断的探索和努力，终于开发出韩国的第一瓶雪花霜。 LANEIGE在法语中是自然之“雪”的意思，缔造年轻时尚女性的美丽容颜。兰芝通过对生命的源泉、维持健康美肌的根本 - “水”的科学研究，创造出最高水分保湿方案。兰芝品牌的目标就是通过尖端的科学技术，打造干练的现代女性的美，位女性充满自信，拥有魅力四射的人生。其任务是对补水保湿科技不断地进行探索和追寻，并巩固和维持“保湿专家”的地位。 （二）市场现状与策略 化妆品行业的市场现状 1.1 国内化妆品市场概况 中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场， 经历了从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营的历 程，逐步形成了一个初具规模、极富生机活力的新兴产业。伴随着我国经济的快速发展和持续增长以及居民生活习惯的改变，中国化妆品消费市场迅速发展，目前，消费总额已经超过日本成