市场营销实务 市场营销实务 宏观环境.pptVIP

李亚斌 项目二 进行市场分析 ---宏观环境 宏观市场营销环境是指环境中间接影响企业营销活动的不可控制的较大的社会力量和因素，包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素。 1、人口（人口是构成市场的第一位因素） ①人口规模及增长速度世界人口的变化趋势： a、全球人口持续增长（现过60亿）b、发达国家人口出生率下降而欠发达国家出生率上升C、人口死亡率下降 ②.人口的地理分布及密度?????? 我国：东部人口密度大，西部小；城市人口密度大，农村小。地理位置不同会导致需求和购买习 惯不同；但目前人口流动性大，导致地区差异开始缩小。 补充：人口老龄化的具体标准是国际上通常把60岁以上的人口占总人口比例达到10％，或65岁以上人口占总人口的比重达到7％作为国家或地区是否进入老龄化社会的标准。 思考与讨论： 人口环境的变化对营销的启示？ 2、经济环境 主要是指一个国家或地区的社会经济制度、经济发展水平、产业机构、劳动力结构、物资资源状况、消费水平、消费结构及国际经济发展动态等。 国务院新闻办公室于2010年1月21日上午举行新闻发布会，国家统计局局长马建堂介绍2009年国民经济运行情况。据介绍，全年城镇居民家庭人均总收入18858元。其中，城镇居民人均可支配收入17175元，比上年增长8.8%，农村居民人均纯收入5153元，比上年增长8.2%。 （1）收入：人均GNP；个人收入；个人可支配收入；可任意支配收入 ?（2）支出：恩格尔系数=一定时期内用于食品的开支/一定时期内的消费总支出 （3）消费者的信贷与储蓄： 3、自然环境 指营销者所需要或受营销活动所影响的自然资源。 包括：资源状况（自然资源短缺）、生态环境（生态环境日益恶化）、环境保护（对自然资源和环境的保护加强）等 4、科学技术环境 指影响企业开发和应用新技术、 研制新产品和利用营销机会的各种力量。 营销人员应注意技术的如下趋势（1）加速的技术变革（2）生产过程及产品革新（3）研究与开发预算（4）技术革新的法规不断增多（5）知识商品化及产权保护 科技进步给营销工作带来的影响（1）产品生命周期缩短（2）产品科技含量提高（3）竞争愈加激烈（4）新技术革命对人们的消费习惯产生冲击 5、政治法律环境 指企业业务所涉及的国家或者地区的政治体制、政治形式、方针政策、法律法规等 俺遵纪守法…… 据研究表明，自1960年到1980年期间发生的所有政治事件中，49%发生在拉美国家，近30%发生在阿拉伯国家，13%发生在非洲，11%发生在东南亚国家。 继泰国总理沙马宣布国家进入紧急状态後，韩国和新加坡周二告知公民，尽量避免前往泰国的非必要旅行，同时澳大利亚和台湾建议其居民谨慎前往泰国。 6、社会文化环境 指一个国家、地区的民族特征 、文化传统、价值观、宗教信仰、教育水平、人口结构、风俗习惯等等。 市场营销人员关心的主要文化特征和趋势：?????? 1.核心信仰与价值观持久难变?????? 2.从属信仰与价值观较易改变?????? 3.生活方式随时代发展和社会进步而发生渐变过程?????? 4.每种文化都由亚文化构成 李亚斌