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第三部分 广告效果 监控 1、 广告效果预测 2、 广告发布监控 3、 附录 一、 广告效果预测 1、广告创意主要研究流程 2、广告主题调查测试 首先，学校自身角度考虑，调查人员充分了解学校，全面推广学 校，对学校进行充分的讨论，以了解江苏理工的历史、特点和其他有 关问题。 其次，从就学者的角度考虑，调查人员了解就学者的看法与观点， 了解就学者的满意与抱怨，了解就学者选择江苏理工的主要动机是什 么，具有什么样特征的就学者是主要就学对象，就学者最想从这所高 校中获得什么利益。只有了解了这些问题之后，广告才能将高校的特 点表达为吸引就学者的广告主题。 理工翱翔广告策划 最后，还要从学生家长的角度考虑，调查人员了解大学的特点， 访问高中的学生及其家长，和与此相关的人员，根据高校的特点以确 定广告主题的侧重点。 广告主题调查一般通过焦点座谈会进行，也可以通过问卷调查获 得。 3、广告创意测试 通过分析学生需求，学生行为，学生家长对各个广告创意的理解度、喜好度、信任度等 一系列的综合指标，对各个广告创意作出科学的、客观的评测。 广告创意研究主要包括以下两个主要的研究阶段： 　 　 1 、 广告概念测试，用于广告创意的初步检测、也可以用于广告创意的开发。 　　 2 、 广告脚本测试，通过对广告脚本、平面稿、POP 等的测试，确定最佳的改进意见。 4、广告文案调查测试 通过问案调查希望可以： （１）调查广告文案的诉求点是否准确，是否能唤起购买欲望； （２）调查广告文案能够产生多大效果，是否能达到广告创作人员设想的标准。 可运用以下方法： 1.实验室调查：请被调查者进入实验室（焦点座谈会会议室）， 然后展示广告给他们看，以调查他们的反应。这种调查方法不 考虑广告的接触程度，也不考虑从接触到调查之间可能插入的 其他因素以及媒体因素等的影响，只调查广告本身的因素。但 是，参加调查的消费者被带进实验室，直接要求他们观看广告， 这样观看广告并非在正常情况下观看，所以不能完全反映出消 费者实际看到广告的情况。 2.实地访问调查：由访问员访问消费者，以获得他们对广告的 反应。选择在广告播出之后的某个时间到消费者家中进行实地 访问调查，以考察消费者在实际生活中接触到广告的反应。 3.市场实验法：广告制作人员制作两则不同表现手法的广告， 分别投放到两个规模结构非常类似的城市中去，然后比较两个 城市该产品的销售变化情况，以评定这两则广告的优劣。 4.实际刊播调查法：为了调查两则不同的报纸广告的优劣，支 付报社一定的手续费，报社会提供一项分割印刷的服务，从而 达到广告文案调查的目的。分割印刷的原理是这样的：圆筒型 轮转机的大小，可容纳两大张报纸，每转动圆筒一次能同时印