华硕笔 记本电脑重庆大学城市场营销策划方案.docVIP

重庆科技学院市场营销策划 华硕重庆大学城市场营销 策 划 书 1 重庆科技学院市场营销策划 目录 一、华硕公司简介 .................................................. 4 （一）华硕公司背景： .............................................. 4 （二）华硕公司的经营理念： ........................................ 4 （三）华硕公司的愿景和使命： ...................................... 5 二、市场状况及环境分析 ............................................ 6 （一）市场环境 .................................................... 6 （二）消费人群分析 ................................................ 6 （三）竞争对手分析 ................................................ 8 （四）华硕笔记本电脑SWOT分析 ..................................... 9 三 、营销战略 .................................................... 10 （一）营销目标 ................................................... 10 （二）市场细分与定位 ............................................. 11 四、营销组合策略 ................................................. 12 （一）产品策略 ................................................... 12 （二）定价策略 ................................................... 12 （三）促销组合策略 ............................................... 13 （四）销售渠道 ................................................... 13 五、组织与实施 ................................................... 15 （一）活动主题 ................................................... 15 （二）活动目的 ................................................... 15 （三）目标人群 ................................................... 15 （四）推广时间 ................................................... 15 （五）活动2 重庆科技学院市场营销策划 前言 随着人们生活水平的日益提高和日常生活工作学习的需要，电脑开始普及，并开始进入每一个家庭。在高校大学生人群中，电脑早已成为业余生活的主旋律，购买自己的PU机已成为当今大学生活的潮流。而随着经济的发展，高校这个市场呈现稳健增长态势。从现实的消费状况分析，高校市场已经成为足已影响电脑软件商经营业绩的一个重要因素。而从长远发展来看高校将成为电脑软件消费的主流争夺高校学生群体的市场可以为电脑软件经销商自身的长远发展打下坚实的基础。 高校学生是电脑消费的潜在市场，不仅能够成为企业的一个重要目标市场，还可以成为企业获取利益的主要公众。若能根据学生的消费特点采取科学的市场营销战略电脑在校园这一巨大的销售市场一定会有广阔的发展空间。作为电脑软件的目标顾客群，高校市场必须引起电脑销售商的重视。 本策划书首先对重庆大学城学生消费群体进行粗略的调查，对这一市场的消费特征、市场容量、市场潜力、消费方式进行较为深入、全面的把握，对其进行准确的市场定位，并在此基础上提出推广方案框架，向大学城在校师生进行整体宣传，从而开拓大学城市场，为公司未来业务的长远发展打下坚实基础。 3 重庆科技学院市场营销策划 一、华硕公司简介 （一）华硕公司背景： 华硕电脑成立于1989年，是全球领先的3C解决方案提供商之一，致力于为个人和企业用户提供最具创新