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XX 市场消费特征 XXX XXXXX 大学管理学院 XX 年 XX 月 XX 日 包括三个方面的内容 ? 市场基本面判断 ? 市场消费特征 ? 市场推广策略 宏观市场基本判断 ? 在全球经济继续不振的情况下， 2003 年 国民经济继续保持稳定回升的趋势 , 成 为“九五”中期以来经济增长最好的一 年。各项投资需求全面启动、新的消费 热点逐步形成和扩散、出口增长持续强 劲。经济开始摆脱“中期调整趋势”， 进入一个新的加速增长周期的上升阶段。 主要动力： ? 新一轮高速增长的主要动力在于消费结 构升级、产业结构升级、城市化提速和 增长环境的改善。 2004 年 XX 国经济仍将 保持调整增长的良好态势， GDP 增长不 低于 8% ，但也不会超过 9% ，估计与 2003 年持平。 零售业态不断创新 ? 以生鲜食品和加工食品为主的超市进一 步发展； ? 大型综合超市和仓储式商店迎合人们 “一站式购物”需求，具有相当的竞争 力，成为内外资企业竞争的焦点； ? 连锁经营发展迅速，成为商业中居主导 地位的经营方式，连锁超市已成为最具 活力的业态； 中小城市商业突出问题 ? 商业整体规模小、业态单调、定位趋 同、结构不合理、缺乏经营特色、大 多数商业业态停留在传统的百货商店 和小商店； ? 缺乏现代管理理念，现代信息技术应 用落后。 消费阶层新变化 ? XX 国人口，真正具有强势购买力的有