【论文】影视节目中植入式广告的现状及发展探析.docxVIP

影视节目中植入式广告的现状及发展探析 —、摘要： 植入式广告的出现，改变了以往广告单一枯燥的商业宣传方式。尤其是随着 影视产业的发展，影视节目中的植入式广告将商业性和娱乐性相结合， 使赞助商 家所要宣传的产品能够潜移默化的对观众产生影响。 植入式广告的隐蔽性强、传 播效果好，不仅给广告商带来巨大 的经济价值，也给影视作品的制作商带了一 定的利润。但是与此同时，一些植入式广告的手段过于粗糙， 造成行业内部竞争 混乱等各种问题。本文将对于影视剧中植入式广告的发展现状进行初步的介绍和 分析，概括其优势及遇到的问题。通过借鉴已有的成功经验以及广告管理的相关 知识，试图对于植入式广告在影视剧中的发展给出