电器产业的封面.docVIP

我国的电器产业在国际贸易中的问题与对策 ----以四川长虹集团为例 【引言】：随着全球经济一体化进程的加快及我国加入世界贸易组织，市场竞争日益激烈，市场环境更加复杂多变。全球市场绝不是个空洞的名词，外国竞争者就在我们身边，我们也必须到他们那儿去。可以预见在21世纪中，每一个企业都面临着加快发展的机遇。不论企业愿不愿意，优胜劣汰的法则不可抗拒，增强竞争力、进行国际经营是企业生存发展的唯一选择。但在国际贸易中遇到各种各样的问题，诸如贸易壁垒、关税问题、倾销与反倾销问题等等。因此对一个企业来说正确认识到这些问题并采取有效的措施来解决是当前摆在企业很关键的一个问题。为了在市场竞争中求得生存和发展，跨国企业必须要尽最大的努力和可能解决存在的一些重要的问题。本文通过收集数据、资料，从分析四川长虹所处的行业状况和内部因素入手，进行调研，总结、分析、探索公司存在的优势、劣势，面临的机遇和威胁，并在此基础上，进行比较系统、全面的分析与探讨。 关键词：国际贸易 长虹集团 贸易壁垒 序言：中国企业多年饱受外国反倾销之苦，国内竞争更日益加剧，需要开拓新的市场，获得高新技术，推广品牌，建立新的分销渠道。中国企业加强对外直接投资的动因除了寻求新市场、高新技术和管理技能、避开国内激烈竞争、转移经营风险、获得产品资源、提高生产效率、获得海外资金等之外．一个很重要的原因也是为了规避贸易壁垒，特别是对制造业企业来说．中国制造业企业进行国际贸易的动机有：开拓海外市场、海外的高利润率吸引、避开国内激烈的竞争、规避贸易壁垒、提高国际竞争力。有关企业跨国贸易的问题在国外和国内都有相关的研究。这些研究都表明中国企业海外投资的确有规避贸易壁垒的目的。但在实践中中国企业走出去是否能取得了相应的效果?本文着重探讨长虹应对反倾销的行为出发剖析中国企业应对反倾销的措施，其经验和教训。指出中国企业规避反倾销应注意的问题。并提供一种基于国际化战略的中国企业自我保护的反倾销对策研究新视角。 首先看一下我国的电器行业在国际贸易中的现状。第一，外贸依存度较高。根据海关统计，2007年电器出口规模占据国内电器行业销售总额的47.5%。行业产值最大的浙江阳光集团公司80％的销售收入来自国外市场。这表明国内电器行业的对外依存度较高，因此面临着一系列国际贸易风险。欧盟长期对我国电器类企业征收高额反倾销税，导致我国企业的销售受到严重影响，因为我国的很多电器类产品多数销售到欧盟市场。外贸依存度较高的另一方面说明国内电器市场消费能力偏低。第二，市场集中度较低。电器行业进入门槛较低，现有独立注册的企业大概有1万多家，相对其它行业来说，这个数量是非常大的。相应地，在国内市场上，每个企业所占有的市场份额也就非常低。而大多数企业的销售规模较小，目前还没有一家企业能够占有国内市场的1％，因此市场集中度非常低。 第三，质量水平偏低。这是我国电器行业的重要缺陷。2007年3月15日，国家工商总局对市场上销售的就节能灯商品进行了质量监测，合格率仅为39.3%；11月国家质检总局公布了节能灯产品质量抽检结果，抽样合格率为59.7%。5月陕西省质量技监局在全省范围内对节能灯产品进行监督抽查，合格率仅38%；三季度四川省工商局对部分地区销售的节能灯质量进行了监测，合格率仅20%；10月份广东省工商局抽查的广州市场节能灯质量合格率仅50%。 第一：长虹企业SWOT分析。（一）企业优势：1、作为大型的国有企业，享有一定的政策优势。2、过硬的产品质量和品牌知名度。在实施环境管理体系认证方面，积极与国际惯例接轨，采取走生产“绿色产品”和取得“产品认证”的“双绿色”道路。拿到了被业界称之为国际市场“绿色通行证”的ISO14001环境管理体系认证。2010年中国500最具价值品牌，前十强。6月28日，世界品牌实验室（WBL）发布2010年中国500最具价值品牌，长虹品牌价值682.58亿元，位居中国最具价值品牌前十强。诺贝尔经济学奖得主、世界品牌实验室主席罗伯特?蒙代尔向长虹颁发了品牌价值证书。3、长虹彩电连续20年保持国内销量第一。4月10日，国家统计局发布数据显示：2009年长虹彩电国内销量份额达到16.89%，位居行业第一。至此，长虹彩电连续20年保持国内销量第一。国家统计局同期发布的数据还包括：长虹等离子电视国内销量份额达43.07%，远高于其他品牌，成为国内等离子市场的绝对领导者。4、强大的自主创新能力。协同全球优势资源，依托国家级长虹技术中心，公司建立起了开放式的自主技术创新体系，充分融合全球信息产业技术，提升自主研发能力，与众多全球产业主导企业建立战略合作并设立联合实验室。（二）企业劣势：1 、彩电显像管技术的缺失。彩电最重要的元件就是彩电显像