红罐王老吉的品牌定位战略.pptVIP

1 红罐王老吉的品牌定位战略 2 如何推广品牌 品牌重新 定位依据 重新定位的益处 品牌释名和背景 主要内容 3 加多宝是位于东莞的 一家港资公司，经王 老吉药业特许，由香 港王氏后人提供配方， 在中国大陆地区独家 生产、经营王老吉牌 罐装凉茶（食字号）。 在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名 175 年历史，被公认为凉茶始祖，“药茶王”之称 近代，王老吉凉茶随华人的足迹遍及世界各地 ? 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制， 具有清热去湿等功效的“药茶” 一支公有化，发展为今天的王老吉药业股份有限公 司，生产王老吉凉茶颗粒（国药准字）；另一支由 王氏家族的后人带到香港 中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公 司所有；在中国大陆以外的国家和地区，王老吉品 牌为王氏后人所注册 。 凉茶 王老吉 凉茶 分支 品牌释名 4 当“凉茶”卖还是当“饮料”卖？ ? 02 年以前，红罐王老吉在广东、浙南地区销量稳 定，盈利状况良好，有较固定消费群，销售业绩 连续几年维持在 1 亿多元。 一：广东、浙南消费者对红罐王老吉认知混乱 二：红罐王老吉无法走出广东、浙南。 三：推广概念模糊。 稳定品牌 做大面临 核心问题 现实难题 表现 背景 5 品牌重新定位原因 对消费者的认知问 题阶段进行研究。 消费者目前的生活 状态和理想生活状 态之间的差异。 ? 增加销售 额扩大企业规 模 ? 把王老吉