微信运营实战要点.pptVIP

如何定位和规划？ 定位决定受众群体、运营方式和策略。 现阶段微信公众账号——1000万个 如何突破——抢占细分市场！ 公众号的变革，只有精品才能生存 品牌 分析 定位 设想 市场 分析 定位 微信公众号的规划 现有资源 推送频率 开发、功能 活动 子菜单设置 原创内容生产团队？ 线上推广资源？ 线下推广资源？ 频率和时间最好固定，让用户产生习惯。 活动是吸引粉丝最直接、最快速的方法。 子菜单能够很好地补充微信内容的分类问题。 若为服务号应考虑功能和业务架构。 怎么编辑 怎么写 怎么筛选 内 容 内 容 为 王 读书——深度阅读 微信——碎片化阅读、浅阅读 微信内容的表现形式 ： 文本、图片、视频、音频、图文消息、第三方插件（微场景、微海报、微贺卡等） 内容写作要点 有趣，有新意，有吸引人的地方，符合大家的审美趣味 有用，信息具有实用性，能给用户提供一定的帮助 有料，让用户在消遣娱乐的同时吸收到有价值的知识 个性，自成体系，展示品牌文化的独特 故事化，让企业显得更人性化 娱乐化，将内容转化为大家喜闻乐见的形式 技巧化，分享一些小技巧 互动性，经常与用户沟通可以形成长久的用户粘度 热点话题，利用热点话题带动用户主动分享 内容编辑要点 1、制作精美图片。 2、巧用插图。 3、字体大小最好是18px。 4、段落排版上，每一段尽可能短一点，尽量避免出现大段的文字 5、在每篇文章的最后附上版权信息。 6、图文消息下面的摘要，要尽量简洁明白，这个地方对读者来说，几乎都是一瞥而过，而且注意力会被上方图片所吸引。 7、图片因少而精，注重科学性，尽量不要用太多图，大图一定要先压缩。 8、文章不要太长，尽量控制在1500～2000字。 9、文章背景色彩不宜过浓。通常建议在空白处加上淡紫，浅黄，浅绿，营造渐深效果，丰富画面色彩，让文字变得抢眼，同时消除视觉疲劳。 运营规范 1、权责分明：严格执行负责人制度权责分明 2、内容选材：以专家的眼光进行挑选 3、内容编辑：严格执行编辑规范 4、内容审核：坚持编审分离制度 5、巧妙选取推送时间 6.定期统计数据，根据数据及时调整运营策略 7、相关软件研发 宁愿做互联网时代的疯子， 也不愿做互联网时代的傻子。 探索的道路必定充满荆棘， 希望我们能够携手前行。 感谢聆听！ Thank You * 模板来自于 * 广西中烟工业有限责任公司 李蓉菲 微信运营实战要点 荔枝电台 百度 直达号 百度贴吧 YY 语音 陌陌 微信 微博 唱吧 美拍 你用来娱乐的软件， 或许都是未来的新媒体。 微信发展数据 1亿用户 2012年3月 用户数 2012年8月 微信公众平台诞生 3亿用户 2013年1月 6亿用户 2013年11月 2013年11月 200万+公众账号 8亿用户 2014年5月 2014年7月 580万+公众账号 2014年11月 800万+公众账号 公众账号 再小的个体，也有自己的品牌 一个人只要有一点想法，就可以有100个读者。 微信公众号的价值 1 提供有忠诚度与活跃度的客户 2 为客户提供有价值的信息 3 客户的管理 4 类短信平台的交流工具 5 让阅读更简单 6 引流工具 7 进行市场调查 对企业而言，用户的质量比数量更为重要 用户打开时，你提供的东西有价值，他就不会从通讯录里删除你 微信公众平台提供了分组、客户资料查看等功能，天生就是一个CRM 可以有效的拉近双方的距离感 你是主动去关注你想要了解的内容，这样推送的内容更直接有效 将流量转化到需要的地方去 便于企业了解消费者的需求，进而为消费者提供更有价值的产品和服务。 微信公众号的分类 订阅号 主要为用户提供信息 每天可向用户群发一条消息 无消息提醒 服务号 主要为用户提供服务 1个月可以群发4条消息 有消息提醒 企业号 为企业提供移动应用入口 发送信息条数无限制 有消息提醒 不可随意关注、消息可保密 订阅号、服务号、企业号 如何选择？ 订阅号 人民日报 央视新闻 多图文 服务号 中国南方航空 可完成 航班查询、订单查询、在线值机、会员服务 等功能 服务号 招商 银行 广东 联通 广州 公安 消费提醒、余额查询、账单查询、周边网点查询、无卡取款等服务 话费查询、积分查询、余量查询、冻结账户等各种服务 机动车业务、驾驶证业务、违法查询、年审预约等服务 企业号 广西中烟工业有限责任公司 子栏目（可设置）： 资讯新闻 部门通知 通讯录 …… 主要用于企业内部管理，可开发功能多，私密性更好。 * 模板来自于 *