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广告法律制度 本章要点: 广告和广告法的概念、特征,广告准则 广告活动、广告审查和法律责任。 主办:中华广告媒介行销力研究 友情支持:东晨国际训练机构 名誉顾问彭小东 (版权所有违者必究)  彭小东老师 L MlEEFT TS 主要背景: 实战派著名营销管理专家企业资深培训教练 高级管理咨询师资深广告人,传媒人;策划人 中国企业教育百强前十强讲师 排名全球培训师前50名讲师 企掌管理培訓十大名師 中华广告媒介行销力研究院长 中国广告媒介行销创始人 弱势广告客户强势生存法则”倡导者 2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍 2006年被评为“中国广告媒介行销培训第 时代光华,前沿讲座,全球培训师等多家培训机构特邀高级资深讲 山西省人民广播电台,山东济南人民广播电台,四川明熙传媒集团 传媒机构特邀高级顾 评论OWMO全球传媒观察,世界经理人世界咨询师世界企业家 等多家知名传媒专栏作家:特约撰稿  郭一节 广告法概述  广告的念 《广告法》所称广告是指商 品经营者或者服务提供者承 担费用,通过一定媒介和形 式直接或者间接地介绍自己 所推销的商品或者所提供的 服务的商业广告。  广告的特征 告的目的是为了介绍商品经营者或者服 务提供者所推销的商品、提供的服务以及商品 经营者或者服务提供者本身。 2、广告的设计、制作和发布都要通过一定媒 介和形式进行。根据传揚媒介和形式的不同 告又可分为印剁品广告、临时性广告、店堂 广告、户外广告等不同种类。 告费用由商品经营者或者服务提供者承 担,即由广告主承担。广告费用包括广告的设 计费用、制作费用、发布费用、代理费用等。  三、广告法的挠念及其立法 广告法,是国家在调整广告活动过程中 所发生的各种社会关系的法律规范的总 称 1994年10月27日第八届全国人大常委会 第十次会议通过的《广告法》,自1995 年2月1日起施行,是我国的广告基本法。  四、广告管理体制 广告管理是国家为保护国家、社会的利益和消 费者的权益,对广告活动采取审查、盛督、检 查的办法来实现广告真实性的行为。 广告管理包括1、对广告主、广告经营者、广 告发布者的主体资格进行审查、盅督;2、对 广告的内容进行管理;3、对广告违法行为进 行制裁。 县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监 督管理机关。  第二节广告准则 广告准则是法樟对广告内容、形式等做 出的必须遵守的原则和限制。 我国广告法除应当符合公序良俗以及社 会的经济发展要求之外,还确立了以下 准则:  广告的一般准则 真实合法原 二)诚实信用原则 (三)健康发屐原则 ·(四)清楚明白原 (五)正当竟争原则 (六)易于识别原则  特殊商品广告的特殊准则 一)药品、医疗器械广告 二)农药广告 (三)烟草广告 ·(四)食品、酒类、化妆品广告