休闲服装消费者调查.docxVIP

第四章2008-2009年中国休闲服消费市场调查分析 第一节2008-2009年中国休闲服消费者分析 一、 消费者性别 据我们调查，休闲服装的消费者性别几乎男女各占一半，女性稍多。 二、 消费者年龄 休闲服的目标群体是 16-30岁之间的年轻人，由于休闲服的舒适合体、 价位中等等原因， 其购买率较高。其中 21-25岁年轻段人数最多，占 53.8%, 16-20岁年龄段占24.0% , 26-30 岁年龄段占13.2%。 三、 消费者职业 消闲服的消费群体中包括中学生、大学生及一些年轻的上班族。 四、 消费者收入 休闲服的消费群体的收入水平总体比较低甚至没有收入。 中学生、大学生这部分消费者 一般没有收入，靠家庭支付；年轻上班族的工资一般在 4000元以下，1500-3000收入段占 80%左右。 第二节2008-2009年中国休闲服市场消费渠道分析 一、大型商场、百货公司 大型商场/百货公司大型商场是消费者选择和购买商品的主要场所，其中，休闲服装销 售也是重要品类。据调查，有 30%的消费者在大型商场购买休闲服装。大型商场是以经营 中高档、知名品牌休闲服装为主。 当然也是户外运动服装销售的重点渠道。 大型百货商店优 雅的购物环境、良好的信誉、错落有致的布局往往是追求品质的知名品牌休闲服装理想的销 售场所。 二、 普通商场、服装店 普通商场/服装店普通商场/服装店经营中低档休闲服装